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Criatividade pelo consumo responsável de álcool

A Diageo, maior produtora de bebidas alcoólicas do mundo e controladora de marcas como Smirnoff, Captain Morgan e Guinness, para citar algumas, está lançando uma nova campanha online de consumo responsável sobre o conceito “Pense Como você Bebe”. A ação ocorre em toda a Europa para demonstrar como pessoas bêbadas podem parecer ridículas em seu comportamento.

Ambev promove ações para intensificar experiências com a marca Brahma


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Fim de tarde no Vale do Anhangabaú: Público assiste a jogo da Copa no Espaço Torcida Brahma

O passo mais importante para atrelar a cerveja Brahma à Copa do Mundo da África foi dado ainda em 2009, quando a Ambev anunciou que a marca seria patrocinadora oficial do Mundial. Tratava-se de um reforço no já expressivo investimento feito no futebol pela empresa, que desde a Copa de 1994 é patrocinadora da Seleção Brasileira.

Após o anúncio, vieram as campanhas para a televisão, apoiadas no conceito Brahmeiro, o lançamento de um novo portal este ano, concursos e ações interativas na web. Agora, em plena Copa, estão sendo realizadas as ações que proporcionam ao público experiências presenciais com a marca.

A estrutura montada no Vale do Anhangabaú, “batizada” de Torcida Brahma, intensifica experiências. Promove interação com o público ancorada na causa “torcer pelo Brasil na Copa do Mundo”. É um espaço diretamente associado à atitude esportiva da marca, que é realizada pelos patrocínios à Copa e à Seleção.

O Com:Atitude esteve no local e conferiu a estrutura.

O espaço principal é para assistir aos jogos. Um telão de LED com 76 m² com som com 80 mil watts de potência transmite todas as partidas. E até mesmo um pouco empolgante Argélia x Inglaterra atrai um número considerável de espectadores. Aparentemente, o público dominante era composto de pessoas que trabalham na região central da cidade e que podem corresponder ao perfil do “brahmeiro”, como aponta Marcel Marcondes, diretor de Marketing da Brahma.

“Nossa intenção é incentivar ainda mais a paixão pelo futebol, a paixão que o torcedor tem pela camisa da Seleção, pois os valores da marca, do ‘brahmeiro’, que é o brasileiro trabalhador que batalha pelos seus sonhos com garra, alegria e determinação, são também os valores que permeiam o futebol”, afirma o executivo.

Cinema 4D é uma das atrações gratuitas que funcionam até 11/07 na estrutura Brahma

Durante os jogos do Brasil, o universo se amplia, e trabalhadores da região são apenas uma parcela dos milhares de espectadores. Na partida de estreia da Seleção cerca de 50 mil pessoas estiveram no local, segundo dados Ambev.

Ao lado do telão está instalado o “cinemotion”, um simulador em 4D que permite ao visitante ter sensações de frio, calor e vento ao exibir filme de seis minutos que conta a história do futebol e do Brasil nas Copas do Mundo. A entrada é organizada como nos parques de diversão. Fila ao ar livre e número limitado de espectadores a cada sessão.

Turma do Guaraná também tem espaço

Num nível abaixo da calçada, a Arena Guaraná Antarctica – a marca também assina o patrocínio à Seleção -, abriga mesas de futebol de botão, de pebolim, tevês de plasma com games como Fifa Soccer e um gramado sintético onde há instrutores disponíveis para ensinar embaixadinhas aos visitantes. Tudo gratuito.

O estudante de Comércio Exterior Anderson Monteiro, 21 anos, é um dos exercem a função de instrutor diariamente, das 10h às 18h. “O movimento aqui é intenso o dia inteiro, e o público dominante deve ter entre 15 e 20 anos”, afirma ele, corroborando que o “espaço do Guaraná” conseguiu atrair os jovens, público-alvo.

Assista ao vídeo Torcedor Guerreiro