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Escolha decisiva

No Brasil, em que as marcas públicas e privadas têm grande peso no direcionamento de recursos para causas socialmente relevantes – como ocorre, por exemplo, no âmbito cultural – o lançamento de editais públicos para a seleção de projetos a serem patrocinados tem se tornado prática corriqueira em um ambiente no qual pessoas e grupos…

http://comatitude.com.br//2013/02/25/escolha-decisiva/
PepsiCo associa-se a empreendedorismo e inovação para potencializar marcas

Comumente conectado às áreas social, ambiental, cultural, de entretenimento e comportamento, o campo da atitude de marca auxilia empresas, bem como respectivos produtos e serviços, a tangibilizarem seus propósitos, posicionamentos e atributos por meio de associações a causas e conteúdos que façam sentido socialmente e, também, para os negócios que representam. O Brasil, particularmente, tem…

http://comatitude.com.br//2012/10/01/pepsico-associa-se-a-empreendedorismo-e-inovacao-para-potencializar-marcas/
Projetos sustentáveis do Pão de Açúcar batem recorde

Em 2011, mais pessoas aderiram ao consumo consciente nas lojas do Grupo Pão de Açúcar. Uma prova disso está no resultado dos projetos pioneiros da empresa como as Estações de Reciclagem, feitas em parceria com a Unilever na bandeira Pão de Açúcar e com a PepsiCo no Extra. A parceria disponibilizou para os clientes pontos…

http://comatitude.com.br//2012/01/13/projetos-sustentaveis-do-pao-de-acucar-batem-recorde/
O desafio de encontrar uma causa

O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…

http://comatitude.com.br//2011/12/13/o-desafio-de-encontrar-uma-causa/
Crowdsourcing: o engajamento a favor da atitude de marca

O crowdsourcing, expressão que já se tornou jargão corporativo ao trazer para as empresas o conceito de colaboração por meio da recorrência à “sabedoria dos públicos”, também pode ampliar o valor estratégico de uma plataforma de atitude de marca, seja no seu planejamento, financiamento, gestão, comunicação ou ativação. Alguns casos são conhecidos, como o Pepsi…

http://comatitude.com.br//2011/11/18/crowdsourcing-o-engajamento-a-favor-da-atitude-de-marca/
HSM ExpoManagement coloca em pauta as novas demandas da gestão de negócios

Temas comuns à gestão dos negócios foram discutidos entre 7 e 9 de novembro no HSM ExpoManagement, tradicional evento sobre o tema ocorrido em São Paulo. Em cada dia, cerca de três mil executivos participaram de palestras e circularam pelos encontros paralelos de discussão. O Com:Atitude esteve por lá e selecionou as reflexões mais alinhadas…

http://comatitude.com.br//2011/11/10/hsm-expomanagement-coloca-em-pauta-as-novas-demandas-da-gestao-de-negocios/
Primeira edição do Café Com:Atitude discute o papel da atitude de marca no engajamento de consumidores

Para dar continuidade à tradição de produzir e disseminar conteúdos relevantes sobre a disciplina de atitude de marca, o Com:Atitude voltou a promover encontros presenciais entre profissionais ligados às áreas de marca e comunicação ao organizar o primeiro café da manhã de uma série que terá prosseguimento em 2012. Nesta edição inaugural do Café Com:Atitude,…

http://comatitude.com.br//2011/10/20/primeira-edicao-do-cafe-comatitude-discute-o-papel-da-atitude-de-marca-no-engajamento-de-consumidores/
Marcas apostam em conteúdo para vender e estreitar relacionamento

Com o propósito de ampliar o relacionamento com os consumidores e aumentar as vendas, empresas como Unilever, PepsiCo, Aché, Continental e Grupo Pão de Açúcar investem em plataformas de conteúdo. O objetivo é estreitar os laços com o público alvo e criar uma relação que ultrapasse o comercial, tornando-se emocional. Entre as formas para alcançar este…

http://comatitude.com.br//2011/09/29/marcas-apostam-em-conteudo-para-vender-e-estreitar-relacionamento/
Evento discute atuação das marcas em um ambiente complexo

A terceira edição do encontro New Brand Communication, ocorrida entre os dias 12 e 13 de setembro, em São Paulo, discutiu os novos comportamentos das marcas em um cenário de crescente complexidade. Especialistas de agências e empresas pontuaram que, no geral, um olhar fresco e independente de costumes tradicionais da comunicação se faz necessário para…

http://comatitude.com.br//2011/09/14/evento-discute-atuacao-das-marcas-em-um-ambiente-complexo/
Evento incentiva o compartilhamento de práticas em sustentabilidade

A 4ª edição da Feira Internacional para Intercâmbio de Boas Práticas Socioambientais (FIBoPS) começou na terça-feira (26/07) no Centro de Eventos São Luiz, em São Paulo. Além de stands, palestras e debates, o último dia do evento (quinta-feira, 28/07) foi marcado pelo Benchmarking Day. A atividade consiste na exposição do ranking das marcas com melhores…

http://comatitude.com.br//2011/07/28/evento-incentiva-o-compartilhamento-de-praticas-em-sustentabilidade/
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