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Olimpíadas 2012: como as patrocinadoras ativarão suas marcas

Aumentar as vendas, reforçar a marca e estreitar o relacionamento com os consumidores são os principais objetivos das empresas que se associam às Olimpíadas. Patrocinadores como Coca-Cola, P&G, Nissan e McDonald’s desenvolveram ações para o torneio. Outras marcas como Dow, GE, Panasonic e Visa também estarão presentes em Londres para se aproximarem do seu target por meio…

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Primeiras colocadas do Top of Mind 2011 destacam-se por investir em atitude de marca

A lista das marcas mais lembradas pelos brasileiros foi divulgada em caderno especial da Folha de S. Paulo veiculado em 26 de outubro. Em parceria com o Datafolha, o jornal lança há 21 anos este ranking, batizado de Top of Mind. Neste ano, a pesquisa tabulou as respostas de 5.209 pessoas de 162 municípios do…

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Projeto social da IKEA tangibiliza propósito da marca

Um dos pilares da IKEA, rede de móveis e decoração de origem sueca e presente em 26 países, é a manutenção de preços acessíveis para a garantia da qualidade de vida e bem estar no ambiente familiar. Toda a estratégia de comunicação da marca segue este conceito. Com o intuito de ampliar esta ideia para…

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Consultoria lança ranking das marcas mais valiosas do mundo; conheça as atitudes das primeiras colocadas

A gestão de uma marca pode ser comparada à manutenção de um organismo vivo. As rápidas mudanças dos estilos e preferências dos públicos e a crescente exigência por diálogos consistentes e transparentes são fatores que revelam um cenário complexo para este gerenciamento. A consultoria Interbrand lançou nesta semana a 12ª edição do ranking das melhores marcas…

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Os novos desafios de comunicação para o banco mais sustentável do mundo

A conquista está amplamente comunicada: foi contada por meio de páginas laranjas impressas nos principais jornais diários do país, anunciada durante comerciais em horário nobre da televisão e até narrada durante a partida que eliminou a seleção brasileira na Copa América contra o Paraguai no último dia 17 de julho. O reconhecimento concedido ao Itaú…

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Ranking das marcas mais “verdes” relaciona performance em sustentabilidade com sua percepção pública

A Interbrand divulgou em junho seu ranking anual das marcas mais valiosas, como analisamos no Com:Atitude ao compará-las com suas atitudes. Hoje, a mesma consultoria acaba de lançar seu primeiro reporte para a área específica da sustentabilidade: a lista das marcas mais “verdes”. O primeiro lugar ficou para a Toyota, seguida da 3M e Siemens. A…

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Veja a relação entre as 10 marcas mais valiosas e suas atitudes

A construção da reputação de uma marca depende de inúmeros fatores ligados a aspectos financeiros e tangíveis e ao imaginário que ela traduz no relacionamento com seus públicos. De qualquer forma, a concretização de atitudes sólidas representa um forte pilar neste último espaço, intangível. O resultado do ranking deste ano das 25 marcas brasileiras mais…

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Itaú é a marca mais valiosa do Brasil

O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil. É o que aponta o estudo realizado pela Interbrand, que avaliou a marca em R$ 24,296 bilhões. O valor é 18% maior do que o apresentado em 2010, quando valia R$ 20,651 bilhões, e 130% maior do que em 2008, ano em que a marca realizou…

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Profundidade da responsabilidade socioambiental das empresas é avaliada pelo Guia Exame de Sustentabilidade 2010

Por Leticia Born Nas décadas de 70 e 80, os esforços para incrementar políticas de sustentabilidade, em sua maioria, recaíam sobre grandes ONGs surgidas no período. Suas principais queixas voltavam-se às corporações, responsabilizadas por não se engajarem na adoção de atitudes sustentáveis em seus processos. As ONGs conseguiram “podar” alguns planos de negócios, mas as…

http://comatitude.com.br//2010/11/12/profundidade-da-responsabilidade-socioambiental-das-empresas-e-avaliada-pelo-guia-exame-de-sustentabilidade-2010/
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