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Nestlé, Samsung, Adidas e Nike são marcas mais desejadas pela Classe C

As marcas Nestlé, Samsung, Adidas e Nike – empatadas no terceiro lugar – são as mais desejadas pelos consumidores da Classe C. Elas obtiveram médias de aprovação de 4,1%, 3,9% e 3,7%. Um estudo “Top of C” realizado pelo Data Popular ouviu 22 mil pessoas da chamada nova classe média em 153 cidades e identificou as empresas…

http://comatitude.com.br//2012/09/06/nestle-samsung-adidas-e-nike-sao-marcas-mais-desejadas-pela-classe-c/
Primeiras colocadas do Top of Mind 2011 destacam-se por investir em atitude de marca

A lista das marcas mais lembradas pelos brasileiros foi divulgada em caderno especial da Folha de S. Paulo veiculado em 26 de outubro. Em parceria com o Datafolha, o jornal lança há 21 anos este ranking, batizado de Top of Mind. Neste ano, a pesquisa tabulou as respostas de 5.209 pessoas de 162 municípios do…

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Estratégia digital é fundamental para a comunicação das atitudes de marca

Foi assunto quente na internet: de acordo com pesquisa recém-lançada entre jovens pela consultoria de tecnologia de informação Gartner, as redes sociais geram “sinais de fadiga” para 31% dos respondentes. No levantamento, foram entrevistadas 6,3 mil pessoas de 11 países (incluindo o Brasil) com idades entre 13 a 74 anos no período de dezembro do…

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Ações online aproximam consumidoras à causa da beleza real da Dove

Com a missão de propor outro significado à beleza, alheia de estereótipos e padrões, a campanha pela Real Beleza da Dove, marca pertencente à Unilever, tornou-se um caso bem reconhecido no mercado, como abordamos no Com:Atitude. A atitude está centrada no Dove Self-Esteem Fund, plataforma composta por ativações que engajem as mulheres e garotas em…

http://comatitude.com.br//2011/07/15/acoes-online-aproximam-consumidoras-a-causa-da-dove/
Desafios e oportunidades do Branding

O Branding cada vez mais ocupa um papel essencial na estratégia de Marketing das empresas. O desafio, no entanto, está em torná-lo uma prática diária. Um bom projeto é capaz de trazer resultados que tornam as marcas amadas e admiradas por todos os públicos de interesse, desde os consumidores, passando pelos colaboradores, acionistas e clientes. O conceito…

http://comatitude.com.br//2011/06/30/desafios-e-oportunidades-do-branding/
Branding ainda não é feito da maneira correta no Brasil

Marina Willer, da Wolff, fala sobre as transformações do conceito no país e no mundo Um projeto de Branding para uma empresa vai muito além do design e da identidade visual. Envolve criar personalidade e conteúdo para que a marca faça parte do dia a dia dos consumidores, como uma amiga. O processo é holístico…

http://comatitude.com.br//2011/05/19/branding-ainda-nao-e-feito-da-maneira-correta-no-brasil/
À procura da beleza real, Dove estimula autoestima feminina em suas atitudes

Costumeiramente, as atitudes empresariais estão ligadas à marca corporativa. Primeiro, porque auxiliam no desenvolvimento da reputação institucional da organização. E, além disso, tangibilizam atributos de forma a contribuir para a elevação da percepção de valor também do seu portfolio de produtos e serviços. Não se trata, porém, de um dilema. É possível articular as duas…

http://comatitude.com.br//2011/04/26/a-procura-da-beleza-real-dove-estimula-autoestima-feminina-em-suas-atitudes/
Unilever mira 2020 e aposta no longo prazo em plataforma de sustentabilidade

Por Leticia Born A multinacional de bens de consumo Unilever divulgou neste mês um ambicioso plano de sustentabilidade. De acordo com o planejamento, a empresa visa reduzir seus impactos ambientais em 50% até 2020 e ajudar 1 bilhão de pessoas a cultivarem hábitos saudáveis e de higiene. Intitulada Sustainable Living Plan, a plataforma de sustentabilidade…

http://comatitude.com.br//2010/11/19/unilever-mira-2020-e-aposta-no-longo-prazo-em-plataforma-de-sustentabilidade/
Unilever mostra o que é branding corporativo

Companhia criou vínculo emocional entre marca mãe e consumidores Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing Aproximar uma marca corporativa do coração dos consumidores não é um trabalho fácil. Mas foi o que a Unilever conseguiu fazer no Brasil, depois de iniciar um projeto de branding em 2006 que já é case de sucesso,…

http://comatitude.com.br//2010/11/18/unilever-mostra-o-que-e-branding-corporativo/