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O ponto da virada: quando a sustentabilidade gera retorno financeiro

Além de incorporarem a sustentabilidade em suas agendas de gestão, de forma articulada a um investimento de longo prazo e desenvolvimento de mudanças estruturais, algumas marcas passam a enxergar importante retorno financeiro. Este é o momento considerado como o “ponto de virada”, segundo o relatório da Sloan, escola norte-americana de negócios integrada ao Massachusetts Institute…

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Conferência Ethos aborda temas que serão pauta na Rio+20

Ao organizar o pensamento empresarial em torno de uma articulação relevante para a Rio+20, o Instituto Ethos realiza – de hoje até o dia 13 – mais uma edição de sua conferência internacional. O encontro, que foi aberto hoje pela manhã em São Paulo, teve como uma de suas principais palestras o discurso de Luciano Coutinho,…

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Propósito e o mercado brasileiro: riscos e oportunidades

Por Rodolfo Araújo e Sharon Hess* Pode-se dizer que o propósito é um elemento central no cenário brasileiro de engajamento e construção de marcas. Se a edição 2010 da pesquisa goodpurpose já sinalizava um incremento no senso crítico de um consumidor em amadurecimento, o estudo apresentado neste ano afirma esta condição não apenas como tendência,…

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Panasonic cria página sobre sustentabilidade no Facebook

A Panasonic lança no Brasil uma versão em português de sua página “Ecoideasnet”, uma comunidade global com mais de 18 mil fãs, onde é possível compartilhar notícias e conteúdos multimídia sobre sustentabilidade. Com o objetivo de estreitar o relacionamento com seus fãs, no final de 2011, “Panasonic Ecoideasnet” transformou seu portal em uma página no Facebook. A versão em…

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A mutante face do propósito em 2012

Por Carol Cone* Em 2012, à medida que o propósito de marca continua em um processo de crescimento entre as mais reconhecidas e admiradas marcas globais, chega o momento de discutir como trazer este significado à vida real. Assim como vemos estas estratégias em um cenário em permanente mudança, vamos observar algumas tendências e aspectos…

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Perspectivas para atitude de marca em 2012

Racionalização de investimentos, foco em transmídia e engajamento interno são alguns pontos de atenção para o ano O panorama de investimentos em atitude de marca para o ano de 2012 demonstra continuidade de tendências já verificadas no ano anterior e, também, a emergência de outros pontos de atenção que ganham força em médio prazo. Sob…

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Unilever fecha parcerias para ativar atitudes socioambientais

A multinacional de bens de consumo, Unilever, acaba de lançar uma iniciativa que eleva o valor das parcerias para o fortalecimento das atitudes socioambientais. Na última sexta-feira, 27/02, na Fórum Econômico Mundial, em Davos, na Suíça, a companhia anunciou a criação da Fundação Unilever, que se dedicará à melhoria da qualidade de vida por meio…

http://comatitude.com.br//2012/01/31/unilever-fecha-parcerias-para-ativar-atitudes-socioambientais/
Adidas lança Pegada Sustentável e amplia portfólio de ações ambientais

Programa pretende impactar os consumidores com o conceito de responsabilidade ambiental. Clientes poderão levar calçados descartados nas lojas da marca e transformá-los em energia A Adidas lança o programa Pegada Sustentável com o objetivo de engajar o consumidor em suas atividades ambientais e dar um destino correto aos produtos no fim do seu ciclo de vida. O projeto reforça…

http://comatitude.com.br//2012/01/27/adidas-lanca-pegada-sustentavel-e-amplia-portfolio-de-acoes-ambientais/
Avon, Nokia e Coca-Cola fortalecem suas marcas com ações de responsabilidade social

Empresas constroem atividades que beneficiam a população brasileira e transmitem valor para os consumidores. Estratégias são focadas no apoio a programas para melhorar a educação A responsabilidade social passou de um tema bastante discutido no meio corporativo para ser incorporado em estratégias de grandes companhias. Empresas como Avon, Nokia e Coca-Cola já colocaram a prática em…

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Ecomagination, da GE, demonstra como uma narrativa transmídia auxilia a potencializar atitudes

Uma estratégia de atitude de marca torna-se incompleta quando a comunicação das iniciativas nela contempladas não é planejada. Engajar por meio do agir é fundamental e, para isso, as marcas devem repensar a maneira pela qual propagam mensagens. Em um contexto no qual se multiplicaram os meios, as opiniões e as vozes, a lógica de…

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