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O papel da atitude de marca na comunicação

Uma das demandas mais prementes para as marcas na contemporaneidade consiste, sem dúvida, na sincronia entre propósito, valores, discurso e ações. Cidadãos mais críticos e conectados, ao passo que amplificam suas chances de promover mudanças sociais, também atuam intensamente na cobrança e articulação de atores que os ajudem neste movimento. Se antes o governo simbolizava…

http://comatitude.com.br//2012/11/16/o-papel-da-atitude-de-marca-na-comunicacao/
Marcas mais lembradas de 2012

Coca-Cola e Omo dividem maior premiação de Folha Top of Mind A Coca-Cola e a Omo foram pela vigésima vez as marcas mais lembradas pelos consumidores no Folha Top of Mind 2012. A premiação é a mais importante dentre as 50 dadas pelo jornal Folha de São Paulo, que não leva em conta as categorias…

http://comatitude.com.br//2012/10/26/marcas-mais-lembradas-de-2012/
Internautas brasileiros identificam as marcas mais digitais do ano

A ativação de uma atitude de marca deve contemplar, invariavelmente, uma estratégia de comunicação digital. Vivemos uma transformação simbólica em que não há mais uma separação entre online e offline. O acesso à internet está cada vez maior e por diferentes dispositivos. Uma presença online é chave para atingir diferentes públicos e tangibilizar o valor…

http://comatitude.com.br//2012/10/19/internautas-brasileiros-identificam-as-marcas-mais-digitais-do-ano/
Nestlé, Samsung, Adidas e Nike são marcas mais desejadas pela Classe C

As marcas Nestlé, Samsung, Adidas e Nike – empatadas no terceiro lugar – são as mais desejadas pelos consumidores da Classe C. Elas obtiveram médias de aprovação de 4,1%, 3,9% e 3,7%. Um estudo “Top of C” realizado pelo Data Popular ouviu 22 mil pessoas da chamada nova classe média em 153 cidades e identificou as empresas…

http://comatitude.com.br//2012/09/06/nestle-samsung-adidas-e-nike-sao-marcas-mais-desejadas-pela-classe-c/
Nike volta seus olhos para o Rio de Janeiro

A Nike está voltando seus esforços para o Rio de Janeiro como forma de garantir a exposição da marca e oferecer o suporte para as ações de Marketing que serão desenvolvidas durante a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016. A cidade representa uma praça estratégica para a Nike, por concentrar um grande público…

http://comatitude.com.br//2012/06/05/nike-volta-seus-olhos-para-o-rio-de-janeiro/
Brahma Futebol é a marca líder em engajamento nas redes sociais

Levantamento de janeiro do indexSocial traz Halls e Habib’s na segunda e terceira posições, respectivamente. Melissa aparece pela primeira vez no ranking O perfil de Brahma Futebol foi o mais engajador nas redes sociais em janeiro, segundo o levantamento indexSocial, realizado pela agência Espalhe. A marca permanece no topo pelo segundo mês consecutivo, seguida por…

http://comatitude.com.br//2012/02/10/brahma-futebol-e-a-marca-lider-em-engajamento-nas-redes-sociais-2/
O desafio de encontrar uma causa

O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…

http://comatitude.com.br//2011/12/13/o-desafio-de-encontrar-uma-causa/
Do incentivo à conquista: atitude esportiva da Nike integra o ciclo de rotina dos corredores

O desenvolvimento de uma atitude passa, essencialmente, pela análise da compatibilidade entre negócio, significado da marca e interesses dos stakeholders. Muitas vezes, este processo demanda a articulação de algumas justificativas e da construção de uma narrativa que sustente a escolha da empresa por determinada causa. Mas para algumas empresas, o próprio negócio, ancorado pelos princípios…

http://comatitude.com.br//2011/11/25/do-incentivo-a-conquista-atitude-esportiva-da-nike-integra-o-ciclo-de-rotina-dos-corredores/
Estratégia digital é fundamental para a comunicação das atitudes de marca

Foi assunto quente na internet: de acordo com pesquisa recém-lançada entre jovens pela consultoria de tecnologia de informação Gartner, as redes sociais geram “sinais de fadiga” para 31% dos respondentes. No levantamento, foram entrevistadas 6,3 mil pessoas de 11 países (incluindo o Brasil) com idades entre 13 a 74 anos no período de dezembro do…

http://comatitude.com.br//2011/08/17/estrategia-digital-e-fundamental-para-a-comunicacao-das-atitudes-de-marca/
Em discussão: as fragilidades relativas à comunicação da sustentabilidade

A grande quantidade de eventos para a discussão acerca da sustentabilidade e da responsabilidade social mostra que o interesse e o engajamento em torno do assunto estão mais fortes. Esse movimento torna-se necessário para a incorporação de novas atitudes relacionadas à cultura da sustentabilidade em todas as esferas de negócio. De acordo com o documento…

http://comatitude.com.br//2011/07/22/em-discussao-as-fragilidades-relativas-a-comunicacao-da-sustentabilidade/
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