Fundação Nokia de Ensino integra profissionalização e pesquisa tecnológica em atitude de marca

Quando resolve apostar em parcerias para a gestão de uma atitude, uma marca deve saber eleger seus aliados e, acima de tudo, acompanhar processos e resultados de forma diligente. Se opta por adotar uma ação que já está em curso, o cuidado é redobrado, para garantir uma transição sem ruídos e a conexão entre o…

Atitude esportiva da Sadia deverá ganhar novo rumo nos próximos anos

Posicionamento único, relevância e gestão eficaz são alguns dos principais fatores que determinam o sucesso das atitudes de marca. No entanto, sem visão de longo prazo, dificilmente uma empresa, produto ou serviço consegue firmar percepção sólida no campo simbólico das causas e conteúdos aos quais se associa. Um exemplo positivo neste sentido é protagonizado pela…

Vale e a meta de construir legados no pós-mineração

Não se pode negar o impacto da atividade mineradora sobre um território. Além das transformações ambientais decorrentes da intervenção, as consequências econômicas, demográficas, educacionais, profissionais e de infraestrutura mudam, também, a paisagem da região que abriga um empreendimento deste tipo. No entanto, esta interferência tem um prazo definido, pois a exploração das jazidas têm um…

Ponto para o Brasil

Com a proximidade da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos, o território esportivo tornou-se um oásis para marcas de todos os tipos – inclusive as que não mantêm relação alguma com as simbologias da área. Porém, este aquecimento acelerou o processo de maturação no relacionamento entre empresas, atletas e modalidades. Antes, o esporte era…

Dell busca, em suas atitudes, trazer seu propósito à realidade

“Inspirados pela possibilidade, guiados por um propósito.” Desta forma, a Dell qualifica sua estratégia de marca, que resulta em uma série de atitudes orientadas a confirmar a responsabilidade e o compromisso de sua atuação junto aos diversos públicos que compõem sua rede de relacionamentos. Segundo o presidente da companhia norte-americana, Michael Dell, o propósito da…

Atitudes estruturadas constroem a força do Instituto Oi Futuro

O sucesso de um conjunto de atitudes de marca depende de muitos fatores. Agir antes de falar é importante, mas não tudo. Deve haver organização em termos gerenciais e de significado, de maneira que as ações trabalhem a favor da construção de uma reputação sólida e criem condições melhores para uma percepção de valor elevada….

Johnson & Johnson qualifica atitudes ambientais com metas claras e mensuráveis

Por Rodolfo Araújo Já não se pode dizer, dentre as grandes companhias internacionais, que o estabelecimento de metas de sustentabilidade ligadas à produção seja algo incomum. No entanto, quando se cria uma estreita conexão entre as crenças de uma marca, a estratégia de seus negócios, a divulgação de resultados baseados em objetivos claros e o…

Ecomagination, da GE, mostra que causa e negócio podem caminhar juntos

Por Rodolfo Araújo Atitudes de marca consistentes podem transformar a cultura de uma organização. O agir baseado em crenças materializa o conjunto de princípios éticos que balizam e inspiram a trajetória de uma empresa. Porém, quando tais ações ganham corpo, têm o potencial de reforçar o universo simbólico sintetizado pela marca. Desta maneira, integrar uma…

Os 22 anos de McDia Feliz

No dia 28 de agosto, milhares de consumidores foram aos restaurantes do McDonald’s para fazer o mesmo pedido: um Big Mac. Anualmente, uma das mais conhecidas redes de fast-food do mundo mobiliza no Brasil 48 mil funcionários e 30 mil voluntários em torno do McDia Feliz, que em 2010 completa 22 anos de existência. Coordenada…

Verde, Walmart supera críticas, reduz ameaças e ainda economiza

A operação brasileira da maior rede de varejo do mundo ainda não dispõe de uma metodologia para aferir os resultados dos investimentos nas suas atitudes ambientais, frequentes nos últimos anos. Mas seus gestores não têm dúvida que o Walmart vem obtendo reconhecimento crescente dos seus públicos estratégicos desde 2005, quando o então presidente global da…