Internautas brasileiros identificam as marcas mais digitais do ano

A ativação de uma atitude de marca deve contemplar, invariavelmente, uma estratégia de comunicação digital. Vivemos uma transformação simbólica em que não há mais uma separação entre online e offline. O acesso à internet está cada vez maior e por diferentes dispositivos. Uma presença online é chave para atingir diferentes públicos e tangibilizar o valor…

O valor da confiança

A construção de marcas fortes passa, necessariamente, pela confiança. Atributo fundamental para qualquer corporação ou produto, ela opera como um elemento qualificador dos relacionamentos estabelecidos junto aos mais diferentes públicos. Sabe-se que a percepção de valor de uma marca está diretamente conectada à força dos vínculos mantidos por ela junto a sua comunidade. E, em…

Lançamento do Estudo de Confiança Edelman 2011 reúne especialistas em São Paulo

O grande destaque do evento de lançamento da 11a edição do Estudo de Confiança Edelman – Trust Barometer, organizado pela Edelman Significa e ocorrido nesta terça-feira (22) no hotel Hilton, em São Paulo, pode ser atribuído ao alto nível de confiança dos brasileiros em suas instituições, em comparação à média global. O levantamento, que contemplou…

Empresas ainda têm preconceito com a baixa renda

Pesquisa do Data Popular indica o que os executivos de Marketing pensam das classes C, D e E Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing Há pelo menos cinco anos não é novidade que o consumo está nas mãos das classes emergentes. O mercado, as empresas e os executivos de Marketing, no entanto, parecem…

Pesquisas mostram o valor da atitude de marca para a reputação corporativa

Em um ano marcado pela retomada do crescimento econômico e manutenção do alto ritmo de consumo no país, duas pesquisas importantes relativas à reputação e prestígio das marcas brasileiras foram lançadas neste mês. Em edição especial da revista Época Negócios, as cem empresas com maior prestígio foram pesquisadas em conjunto com o Grupo Troiano de…

Edelman Significa reúne especialistas em debate sobre os números da pesquisa Good Purpose 2010

A elevação da consciência crítica do consumidor global, com especial ênfase no brasileiro, gera um consenso entre especialistas em marcas e comunicação: é preciso que as empresas envolvam-se em causas socialmente relevantes e que façam sentido para suas crenças e estratégias de negócio. A conclusão emergiu na discussão promovida pela Edelman Significa em 10 de…

Mais consciente, consumidor brasileiro valoriza marcas ligadas a causas

Por Rodolfo Araújo O brasileiro tem se tornado um consumidor consciente, atuante e atento às causas defendidas pelas marcas, sendo um dos que mais se engajam em todo o mundo. A conclusão é da pesquisa Good Purpose, conduzida mundialmente pela empresa de relações públicas Edelman e apresentada no Brasil pela consultoria Edelman Significa, idealizadora do…

Pesquisas – Atitude de marca nas maiores empresas do Brasil

Todas as pesquisas aqui disponibilizadas estão sob licença Creative Commons. É permitido copiar, distribuir e transmitir a obra desde que seja atribuída à fonte e disponibilizado o link desta página. Clique nos arquivos para baixar a versão reduzida das pesquisas em PDF. Cl Todas as pesquisas aqui disponibilizadas estão sob licença Creative Commons. É permitido…