Especialistas debatem resultados do Estudo de Confiança Edelman 2012 em São Paulo

A confiança é um atributo fundamental para o sucesso de qualquer organização. E no atual contexto de crescente velocidade e transparência, a credibilidade e a reputação tornam-se características que direcionam para uma atuação consistente por parte das organizações. Há 12 anos, a Edelman, agência global de relações públicas, mede a confiança do público em quatro…

HSM ExpoManagement coloca em pauta as novas demandas da gestão de negócios

Temas comuns à gestão dos negócios foram discutidos entre 7 e 9 de novembro no HSM ExpoManagement, tradicional evento sobre o tema ocorrido em São Paulo. Em cada dia, cerca de três mil executivos participaram de palestras e circularam pelos encontros paralelos de discussão. O Com:Atitude esteve por lá e selecionou as reflexões mais alinhadas…

Em discussão: as fragilidades relativas à comunicação da sustentabilidade

A grande quantidade de eventos para a discussão acerca da sustentabilidade e da responsabilidade social mostra que o interesse e o engajamento em torno do assunto estão mais fortes. Esse movimento torna-se necessário para a incorporação de novas atitudes relacionadas à cultura da sustentabilidade em todas as esferas de negócio. De acordo com o documento…

A necessidade da atitude de marca para a criação de “oportunidades para a maioria” na América Latina e Caribe

Com o intuito de promover a atuação da iniciativa privada no desenvolvimento das classes mais baixas da América Latina e Caribe – as consideradas base da pirâmide (BoP) – o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) promoveu nos dias 27 e 28 de junho, um fórum que reuniu executivos e especialistas da região para discutir a…

FNQ promove seminário sobre a inovação para o desenvolvimento sustentável

  Quando se fala da incorporação da sustentabilidade por uma empresa, existem algumas etapas já conhecidas como fundamentais: a definição da visão da empresa com relação ao tema, o mapeamento dos stakeholders, a identificação dos principais impactos ambientais de seu negócio, a elaboração dos planos de ação que trabalhem neste diagnóstico realizado e, por fim,…

Seminário promovido pela Vivo amplia o conceito da sociedade em rede e engaja interessados no tema

Em sintonia com sua missão de “criar condições para que o maior número de pessoas possa se conectar, a qualquer momento e em qualquer lugar”, a Vivo promoveu, nesta quarta-feira (1), mais um encontro para discutir os desdobramentos da sociedade em rede, desta vez, com relação ao conceito de economia criativa. A empresa já realizou,…

Em congresso, especialistas debatem conceitos-chave para a valorização das marcas

Com o propósito de discutir a valorização e as melhores práticas de comunicação da “marca Brasil”, o Congresso Internacional para Líderes da Comunicação (CILIC), realizado nesta segunda (9) e terça-feira (10), reuniu cerca de 150 especialistas que participaram de mais 30 debates e painéis no Hotel Transamérica e Teatro Alfa, em São Paulo. Apesar da…

As atitudes de marca para nicho

No terceiro módulo do Seminário Com:Atitude 2008, “Inovação e Diferenciação”, o tema “As Atitudes de Marca para Nicho” foi abordado pelos participantes Manuel Zanini, coordenador da parada GLBT; Milton Neto, gerente de novos negócios da Turner Brasil, empresa de entretenimento responsável por desenvolver tecnologias e plataformas para o canal Cartoon Network; Roberto Andrade, diretor de…

Ferramentas de mensuração das atitudes de marca

O sétimo painel do Seminário com:atitude abriu espaço para o tema  “Mensuração e Resultado”, que continuou a ser debatido no seguinte e último painel do evento. Para falar sobre “Ferramentas de mensuração das atitudes de marca” foram convidados Eduardo Tomiya, diretor da Brand Analytics, Maria Cecília Prates, doutora em administração pública e autora do livro…

Implementação de indicadores de aferição de resultados

O painel de encerramento do 6º Seminário Com:Atitude teve como tema “Implementação de Indicadores de Aferição de Resultados”. Para a discussão foram convidados a gerente de Pesquisa de Mercado e Inteligência competitiva do Grupo Pão de Açúcar, Patrícia Contesini, a diretora da unidade de negócios da Natura, Mônica Gregori, e o diretor de Esporte Performance…

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