Compromisso aprimorado: a evolução e o papel das fundações na atitude de marca

As fundações empresariais representam uma das faces mais tradicionais do investimento de grandes companhias em atitudes socioambientais. Antes vistas como braços filantrópicos de famílias e organizações, caracterizam-se atualmente como importante eixo estratégico para tangibilizar a essência das marcas que representam. Para cumprirem este propósito, é preciso que haja um nível de consistência que permeie não…

Free Jazz Festival lançou bases para atitudes de entretenimento no Brasil

A trajetória do Free Jazz Festival é resultado da união entre a ideia de uma produtora musical e uma marca de cigarros cuja proposta era a de ser reconhecida como inovadora – a Free, da Souza Cruz. O evento teve sua primeira edição em 1985, justamente no mesmo ano em que nascia o Rock in…

A longa trajetória do patrocínio da Coca-Cola aos Jogos Olímpicos

Uma das mais fiéis patrocinadoras dos Jogos Olímpicos, a Coca-Cola tem uma trajetória repleta de paralelismos em relação à história do maior evento poliesportivo do mundo. Foram apenas seis anos de diferença entre a invenção da fórmula do refrigerante mais consumido do planeta, em 1886, e a posterior concepção das Olimpíadas modernas por parte do…

Fundação Kellogg: oito décadas de uma trajetória a favor das crianças

* em parceria com Leticia Born. Rememorada à exaustão em busca de referências sobre as turbulências financeiras de 2008, a crise norte-americana de 1929 trouxe à luz importantes iniciativas do meio empresarial. Naquele crash, o setor alimentício foi um dos menos afetados, fato que motivou, dentre outras razões, a doação por parte de Will Keith…

Fundação Abrinq: marco do engajamento empresarial em ações sociais

A redemocratização do Brasil, em meados da década de 1980, abriu espaço para uma série de debates sociais que, anteriormente, não eram conduzidos apropriadamente. Esse processo de ampliação das discussões permitiu a reaproximação entre diversos atores, os quais passaram a abordar de maneira conjunta questões relevantes para a população. Um ano após ser promulgada a…

O primeiro patrocínio de grandes clubes de futebol

As camisas dos clubes de futebol têm sido objeto de crescente cobiça por marcas em busca de visibilidade. No entanto, quando se trata de atitude de marca, é preciso ir além. Uma exposição baseada em oportunidade e curto prazo tem menos chances de gerar resultados efetivos do que o investimento contínuo em ações de horizonte…

Há 42 anos, Clube de Roma tornava-se referência no pensamento sobre a sustentabilidade

Por Rodolfo Araújo Os debates sobre a sustentabilidade, intensos nesta década, já ocorriam de forma estruturada em algumas partes do mundo já em meados do século XX. Um dos marcos na abordagem do tema foi a constituição do Clube de Roma, que ocorreu em abril de 1968 em um pequeno vilarejo da capital italiana. Idealizado…

Naming rights: o fôlego de uma antiga estratégia

A concessão dos naming rights permite que uma empresa estampe sua marca como o nome oficial de uma propriedade, seja ela um espaço ou um evento. Assim como no campo do entretenimento, trata-se de uma estratégia amplamente utilizada no ambiente esportivo, que busca diversificar cada vez mais suas formas de obtenção de receita – principalmente…

David Rockefeller: visionário da atitude cultural de marca

“O investimento cultural proporciona às empresas, por meio de extensa publicidade, uma melhor reputação e, portanto, boa imagem corporativa. Pode criar melhores relações com os consumidores, acelerar a aceitação de produtos e garantir percepção superior de qualidade. A promoção das artes pode incrementar o ânimo dos funcionários, além de ajudar a atrair pessoas bem preparadas.”…

Atitude de marca no Renascimento

Ao ouvir o nome dos Médicis, poderosa família da Florença renascentista, é quase impossível não fazer uma associação imediata com arte e arquitetura. Mas a fortuna e influência desta família estão longe de ter origem na estética. Os Médicis comandaram uma sólida rede bancária, o que lhes garantiu domínio econômico e poder político. O prestígio…