Escolha decisiva

No Brasil, em que as marcas públicas e privadas têm grande peso no direcionamento de recursos para causas socialmente relevantes – como ocorre, por exemplo, no âmbito cultural – o lançamento de editais públicos para a seleção de projetos a serem patrocinados tem se tornado prática corriqueira em um ambiente no qual pessoas e grupos…

Novos caminhos para a educação

Uma das principais demandas sociais brasileiras, em termos estruturais e de percepção do público, reside na questão educacional. Embora seja um terreno amplamente povoado pelas atitudes das marcas, trata-se de um campo em permanente desenvolvimento, cuja causa aponta para novos e desafiadores caminhos. Para uma melhor compreensão deste cenário, conversamos com o especialista em educação…

Instituto Nextel aposta na educação para materializar compromisso social da marca

Ressignificar, renovar, permitir-se criar e desenvolver, ampliar – são todos verbos que integram o universo simbólico da marca Nextel, operadora de telecomunicações que inaugurou o serviço de push-to-talk no País. A ideia de “democratizar” a comunicação, aliada ao conceito da novidade, constituem a raiz da marca e, por consequência, são representados em sua atitude na…

Crowdsourcing: o engajamento a favor da atitude de marca

O crowdsourcing, expressão que já se tornou jargão corporativo ao trazer para as empresas o conceito de colaboração por meio da recorrência à “sabedoria dos públicos”, também pode ampliar o valor estratégico de uma plataforma de atitude de marca, seja no seu planejamento, financiamento, gestão, comunicação ou ativação. Alguns casos são conhecidos, como o Pepsi…

Portal Com:Atitude completa um ano, mirando na evolução do conceito

  O Com:Atitude, plataforma digital independente de conhecimento mantida pela Edelman Significa, celebra um ano nesta semana. Mas a sua história remete a 1986, quando o conceito de Atitude de Marca começou a nascer. À época, Yacoff Sarkovas fundava a Articultura, renomeada posteriormente para Significa, em um cenário social e mercadológico em intensa transformação. A…

Mudanças à vista: fusão da Telefônica com a Vivo esboça novo portfólio de atitudes

A consolidação das atitudes de uma marca depende de um planejamento consistente e com visão de longo prazo. No meio desta trajetória, mudanças estratégicas podem acarretar na interrupção de alguns investimentos ou até nos respectivos fortalecimentos. Particularmente no Brasil, o cenário econômico positivo acirrou a competitividade em diversos setores e abriu espaço para consolidações baseadas…

Marketing Esportivo ainda é amador no Brasil

Na Copa do Mundo de 2014 e nas Olimpíadas de 2016, os atletas brasileiros darão o seu melhor para conquistar os títulos dos dois maiores eventos esportivos do planeta.  As marcas nacionais, no entanto, ainda estão longe do pódio quando o assunto é Marketing Esportivo. As empresas estão investindo no esporte e se associando às…

Atitudes ambientais: por uma comunicação adequada, mas não panfletária

* Com colaboração de Rodolfo Araújo Uma atitude de marca invariavelmente comunica a maneira pela qual uma empresa concretiza suas crenças e princípios, bem como envolve seus públicos em torno de um propósito. Além da necessidade de ser bem concebida e gerida, ela deve ser divulgada adequadamente. Para tanto, as mensagens propagadas precisam criar vínculos…

Executiva da TIM esclarece critérios da marca para iniciar ou encerrar uma atitude

Em nossa reportagem especial deste mês, abordamos os riscos e procedimentos mais adequados para o momento de encerrar uma atitude de marca. Nesta entrevista, a diretora de marketing advertising da TIM Brasil, Livia Marquez Rocha, aborda a visão da empresa sobre o assunto. A executiva esclarece os critérios utilizados pela companhia na definição de um…

Pesquisa tradicional vive terceira fase de mudança

Empresas do setor se reúnem e propõem novo modelo de trabalho

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