Herança incômoda

Por Yacoff Sarkovas* O Ministério da Cultura de Gilberto Gil está celebrando os resultados da captação de recursos pela Lei Rouanet. Considera um êxito o mecanismo ter movimentado R$ 466 milhões em 2004, cifra 10% superior ao ano anterior. A postura é mais uma evidência de que o governo Lula optou por consagrar a dedução…

O incentivo fiscal à cultura no Brasil

Por Yacoff Sarkovas* A cultura e as artes movimentam parte cada vez mais significativa da economia planetária. As industrias criativas não param de crescer para alimentar uma demanda, que parece inesgotável, por estética, símbolos, lazer, entretenimento e transcendência. Porém, os recursos gerados por este vasto mercado de consumo não suprem a diversidade e a complexidade…

Cultura Tributária

Por Yacofff Sarkovas* Por que a reforma tributária pode provocar um colapso econômico na área cultural? Por que as leis de incentivo são o principal assunto da agenda do Ministério da Cultura? Aliás, por que o Ministério da Cultura é, na verdade, o “Ministério das Leis de Incentivo”? Por que, afinal, no Brasil, e somente…

As fontes de financiamento à cultura

Por Yacoff Sarkovas* No princípio, era o mecenato. Muito antes do diplomata romano Caio Cilino Mecenas (60 AC/8 DC) eternizar seu nome sustentando Virgílio e Horácio, estadistas e sacerdotes mantinham entre seus serviçais escultores, pintores, poetas e dramaturgos, possibilitando que alguns indivíduos já sobrevivessem de sua criação. De lá pra cá, o financiamento à cultura…

Patrocínio real

Por Yacoff Sarkovas* Há mais de uma década, fatores de mercado induzem as empresas a associar suas marcas a ações de interesse público em múltiplos campos. O patrocínio tornou-se uma estratégia eficaz para atingir objetivos institucionais, promocionais e de relacionamento, canalizando recursos de comunicação empresarial para projetos sociais, ambientais, esportivos e culturais. O que estimula…

Marketing Cultural: Uma poderosa ferramenta de comunicação

Por Yacoff Sarkovas* Nos mercados competitivos, as verbas de comunicação não se concentram na publicidade. O consumidor cercado de opções e saturado de apelos convencionais obriga as empresas a adotarem estratégias inovadoras. É neste contexto que o marketing cultural ganha espaço como ferramenta de comunicação, usado para transferir o valor da arte e da cultura…

A Grande ilusão

Por Yacoff Sarkovas* Boa vontade não é sinônimo de competência. O governo FHC tem percepção da importância estratégica que a cultura tem para o país e se esforça para acertar. Mas comete equívocos e está prestes a ampliá-los. Vem financiando o cinema brasileiro com um mecanismo perdulário, irresponsável e ilusionista – a Lei do Audiovisual…

Tome uma atitude: Salve sua marca

Por Yacoff Sarkovas* Ao descrever a evolução do marketing da Pepsi-Cola, no prefácio do livro “Lifestyle & Event Marketing – Building the New Customer Partnership”, Alan Pottasch, Vice-Presidente Senior da empresa, acaba fazendo um resumo da ópera da comunicação de marcas e produtos, na segunda metade deste século. Ao final dos anos 50, milhares de…

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