Atitude de marca na origem

Por Yacoff Sarkovas* Ao ouvir o nome dos Médicis, poderosa família da Florença renascentista, é quase impossível não fazer uma associação imediata com arte e arquitetura. Mas a fortuna e influência desta família estão longe de ter origem na estética. Os Médicis comandaram uma sólida rede bancária por quase um século, o que lhes garantiu…

Agir antes de falar

Por Yacoff Sarkovas* As marcas saltaram das gôndolas e dos anúncios para interagir nas áreas de interesse de seus públicos, apoiando, patrocinando, investindo ou realizando ações sociais, culturais, ambientais, esportivas, de entretenimento, estilo e comportamento que contenham seus atributos. Estas atitudes de marca já movimentam parcela expressiva dos orçamentos de marketing e comunicação das empresas,…

Patrocínio cultural e identidade de marca

Por Yacoff Sarkovas* Em 2007, nada menos que 77% das grandes empresas no Brasil inseriram suas marcas em ações culturais, patrocinando, apoiando e produzindo projetos nas mais variadas linguagens artísticas, ou fundando e mantendo instituições culturais. A possibilidade de deduzir custos, parcial ou até totalmente, nos impostos federais, estaduais e municipais certamente amplia o volume…

Agir no presente, chegar ao futuro

Por Yacoff Sarkovas* Como diria um velho anúncio do passado, “o futuro já começou!”. Vivemos hoje as grandes mudanças que definirão o cenário da comunicação das empresas, amanhã. Agora, é só questão de tempo. A monocultura publicitária há muito não dá conta do recado. Inviável limitar-se a ocupar meios com mensagens auto referentes e vazias….

Breve parecer sobre patrocínio e sua distinção da publicidade

Por Yacoff Sarkovas* A palavra “patrocínio”, na língua portuguesa, data do século XVIII. Tem origem no latim “patrocinium” e expressa “proteção, amparo” . Neste sentido, patrocinador é aquele que “arca com os custos de realização”, permitindo que uma atividade cultural, por exemplo, se realize. Na origem, o patrocínio era uma iniciativa de um indivíduo: imperador,…

Quem paga a conta da Cultura

Por Yacoff Sarkovas* O financiamento à cultura provém de quatro fontes distintas e complementares: o Estado, o investimento social privado, o patrocínio empresarial e o mercado consumidor. No Brasil, a falta de compreensão sobre a natureza e as motivações dessas fontes levou boa parte do meio cultural a cometer equívocos estratégicos, como abrir mão de…

Os caminhos e descaminhos culturais do governo FHC

Por Yacoff Sarkovas* A oferta cultural, durante os oito anos do governo Fernando Henrique Cardoso, foi abundante: com a retomada da produção audiovisual, centenas de filmes reocuparam parte, ainda que mínima, da cadeia de exibição do país e reinseriram nosso cinema no mapa-mundi; surgiram diversos centros culturais privados, alguns deles administrados e programados com competência…

Cultura ainda continua fora da agenda política do país

Por Yacoff Sarkovas* Como ocorre em todas as eleições no Brasil, a cultura e a arte estão passando ao largo das campanhas à sucessão presidencial. A cultura é a parte da vida coletiva relacionada à produção e transmissão de conhecimentos, à criação intelectual e artística. É o eixo do processo de desenvolvimento de uma sociedade,…

Atitudes das marcas rompem a linha

Por Yacoff Sarkovas* Abaixo da linha existe um universo onde as marcas gravitam em torno das ações culturais, sociais, ambientais e esportivas para atrair os público de seu interesse e expressar os atributos que compõem sua identidade. Os astros brilham neste universo sob muitas denominações: patrocínio cultural, patrocínio esportivo, marketing cultural, marketing esportivo, marketing ecológico,…

Marketing cultural

Por Yacoff Sarkovas* Marketing cultural, patrocínio cultural, marketing esportivo, patrocínio esportivo, marketing ecológico, marketing social, filantropia estratégica, mecenato estratégico, empresa-cidadã, responsabilidade social, below the line, no media, cause-related marketing, event marketing, lifestyle marketing …Tudo isso, na verdade, expressa a ideia de comunicar por meio de ações da vida real, que transmitem concretamente valores, atingem, envolvem,…

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