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Atitudes consistentes dependem de marcas fortes

Embora atitudes tenham papel determinante na construção do valor de uma marca, elas dependem de uma estratégia ampla e consistente como pano de fundo. Ao agir, uma organização materializa os valores, o propósito, os atributos, o posicionamento, a estética e outros fundamentos que compõem suas bases culturais e mercadológicas. O histórico evolutivo do branding comprova…

O poder do exemplo

A incorporação das atitudes de uma marca entre seus colaboradores passa pelo comprometimento da alta gestão

Confiança é ativo fundamental para as empresas

Por Ronald Mincheff* No dia 22 de fevereiro, a Edelman Significa lançou o Estudo de Confiança 2011 – Trust Barometer, pesquisa anual que mede a credibilidade e a confiança nas principais instituições: governo, empresas, ONGs e mídia. O número mais surpreendente desta edição da pesquisa ficou por conta da confiança dos brasileiros no governo, que…

Conteúdo: a sua marca tem?

Conteúdo de marca cria identificação, proximidade, relacionamento e envolvimento com o consumidor Por Bruno Mello, editor executivo do Mundo do Marketing Já não é novidade que as marcas viraram mídia. Muitas delas, no entanto, ainda não se tocaram. Apesar de o Brasil ser um dos poucos países no mundo em que a mídia de massa,…

Tendências das atitudes de marca para 2011

Por Yacoff Sarkovas* As marcas já se tornaram protagonistas das questões de interesse de seus públicos. Parte significativa da construção das marcas mais relevantes do mercado hoje se dá por meio de causas e conteúdos ambientais, sociais, culturais, esportivos, de entretenimento e de comportamento. Na década final do século passado, as marcas ainda se perguntavam…

Marca, interação de sentidos

Por Clotilde Perez* É pacífico que, na sociedade contemporânea, a marca é muito mais do que um sinal distintivo. As definições unidirecionais e reducionistas de marca, próprias das abordagens administrativas do marketing, que ainda demonstram acreditar no controle organizacional sobre o mercado – o que inclui as pessoas, é bom que se diga – estão…

Agir antes de falar

Por Yacoff Sarkovas* As marcas saltaram das gôndolas e dos anúncios para interagir nas áreas de interesse de seus públicos, apoiando, patrocinando, investindo ou realizando ações sociais, culturais, ambientais, esportivas, de entretenimento, estilo e comportamento que contenham seus atributos. Estas atitudes de marca movimentam parcela expressiva dos orçamentos de marketing e comunicação das empresas, mobilizam…

As marcas e suas atitudes

Por Yacoff Sarkovas* A idéia de denominar mercadorias para distingui-las não é nova. Na História Antiga, eram colocados nomes e símbolos em tijolos e potes para identificar seus fabricantes. As sociedades comerciais, na Europa medieval, usavam marcas registradas para proporcionar segurança ao consumidor e proteção legal ao produtor. No início do século XVI, as destilarias…

A comunicação das atitudes sustentáveis

Por Yacoff Sarkovas* Criatividade não basta para garantir o sucesso de campanhas publicitárias sobre marcas sustentáveis. É necessário assegurar a verdade da atitude propagada. O mundo exige uma nova postura empresarial. A expansão da iniqüidade social e a confirmação científica do colapso iminente dos recursos naturais, há muito prenunciada, colocam a humanidade em risco e…

Por que insistir em um modelo insustentável?

Por Yacoff Sarkovas * A cultura e as artes movimentam parte significativa da economia planetária. As indústrias criativas crescem para alimentar uma demanda inesgotável por estética, símbolos, lazer e entretenimento. Porém, os recursos gerados por este vasto mercado de consumo não suprem a diversidade e complexidade da cultura, comportando outras três fontes de financiamento, distintas…

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