O que a sua marca tem a ver com as manifestações?

A resposta, seca e direta: tudo. E não apenas agora, como sempre teve um papel socialmente relevante – no que tange aos direitos e também aos deveres. Marcas, mais do que um CNPJ, uma razão social ou até mesmo um logo atraente, são organizações sociais. No limite, o contentamento ou desatino junto a uma corporação…

A importância das parcerias

*Por Rebecca Andreassen Há algumas semanas, tive o privilégio de ir ao Social Innovation Summit, um fórum semestral restrito a convidados e que reúne os lados leste e oeste dos Estados Unidos. O encontro desafia os participantes a explorar tendências no mundo da inovação social e, neste sentido, tem sido palco para uma série de resultados concretos…

A expansão da atitude

O cenário para a construção de marcas não aponta outros caminhos que não rumem a um panorama de crescente complexidade intensificado por pressões sociais de toda sorte. Regulações ostensivas, o olhar atento das organizações não-governamentais, a ciosa mídia, uma dinâmica concorrencial atribulada e, sobretudo, indivíduos altamente céticos levam as corporações a um patamar de desconforto…

O papel da atitude de marca na comunicação

Uma das demandas mais prementes para as marcas na contemporaneidade consiste, sem dúvida, na sincronia entre propósito, valores, discurso e ações. Cidadãos mais críticos e conectados, ao passo que amplificam suas chances de promover mudanças sociais, também atuam intensamente na cobrança e articulação de atores que os ajudem neste movimento. Se antes o governo simbolizava…

A importância do engajamento interno para a atitude de marca

O pesquisador francês Jean-Noël Kapferer é apenas um dos diversos teóricos responsáveis por tecer alertas sobre a relevância da marca corporativa dentro do processo estratégico nas corporações. Um cenário de crescente transparência, rapidez, conexão e complexidade exige das empresas não apenas uma comunicação eficaz, mas um comportamento capaz de manter unidos, de forma permanente, discurso…

Atitudes de marca no esporte demandam estruturação e continuidade

Por Milu Custódio* Atualmente, muito tem se falado sobre o momento da indústria do esporte no Brasil. É praticamente imperativo dizer que chegou a hora para as marcas se apropriarem deste tema e desfrutarem dos resultados que os eventos globais trarão ao país nos próximos anos. Realmente, a história do Brasil no esporte nunca passou…

Propósito e o mercado brasileiro: riscos e oportunidades

Por Rodolfo Araújo e Sharon Hess* Pode-se dizer que o propósito é um elemento central no cenário brasileiro de engajamento e construção de marcas. Se a edição 2010 da pesquisa goodpurpose já sinalizava um incremento no senso crítico de um consumidor em amadurecimento, o estudo apresentado neste ano afirma esta condição não apenas como tendência,…

A busca pelo afeto

Sérgio Eduardo Fonseca* Muito se falou na Primeira Guerra Mundial sobre a incapacidade dos combatentes narrarem os ocorridos da época. Eles retornavam mudos. Até então, grandes batalhas eram motivo de histórias épicas. Nesta, porém, o silêncio prevaleceu. O filósofo Walter Benjamin aponta como motivo dessa mudez uma certa falta de afetividade. Ele observou que a…

A mutante face do propósito em 2012

Por Carol Cone* Em 2012, à medida que o propósito de marca continua em um processo de crescimento entre as mais reconhecidas e admiradas marcas globais, chega o momento de discutir como trazer este significado à vida real. Assim como vemos estas estratégias em um cenário em permanente mudança, vamos observar algumas tendências e aspectos…

O desafio da conciliação

Por Eliane Costa Falar de patrocínios é falar de escolhas. Sendo o patrocínio uma das ferramentas da comunicação integrada de uma empresa, qualquer ação nessa área deve refletir as escolhas relacionadas à sua identidade corporativa e suas metas estratégicas. Quem são seus públicos prioritários e quais valores ela deseja comunicar são perguntas cujas respostas têm…

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