19/03/2012
A busca pelo afeto
Sérgio Eduardo Fonseca* Muito se falou na Primeira Guerra Mundial sobre a incapacidade dos combatentes narrarem os ocorridos da época. Eles retornavam mudos. Até então, grandes batalhas eram motivo de histórias épicas. Nesta, porém, o silêncio prevaleceu. O filósofo Walter Benjamin aponta como motivo dessa mudez uma certa falta de afetividade. Ele observou que a…
A mutante face do propósito em 2012
Por Carol Cone* Em 2012, à medida que o propósito de marca continua em um processo de crescimento entre as mais reconhecidas e admiradas marcas globais, chega o momento de discutir como trazer este significado à vida real. Assim como vemos estas estratégias em um cenário em permanente mudança, vamos observar algumas tendências e aspectos…
07/02/2012 Artigo | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
O desafio da conciliação
Por Eliane Costa Falar de patrocínios é falar de escolhas. Sendo o patrocínio uma das ferramentas da comunicação integrada de uma empresa, qualquer ação nessa área deve refletir as escolhas relacionadas à sua identidade corporativa e suas metas estratégicas. Quem são seus públicos prioritários e quais valores ela deseja comunicar são perguntas cujas respostas têm…
Atitudes consistentes dependem de marcas fortes
Embora atitudes tenham papel determinante na construção do valor de uma marca, elas dependem de uma estratégia ampla e consistente como pano de fundo. Ao agir, uma organização materializa os valores, o propósito, os atributos, o posicionamento, a estética e outros fundamentos que compõem suas bases culturais e mercadológicas. O histórico evolutivo do branding comprova…
O poder do exemplo
A incorporação das atitudes de uma marca entre seus colaboradores passa pelo comprometimento da alta gestão
19/04/2011 Artigo | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Confiança é ativo fundamental para as empresas
Por Ronald Mincheff* No dia 22 de fevereiro, a Edelman Significa lançou o Estudo de Confiança 2011 – Trust Barometer, pesquisa anual que mede a credibilidade e a confiança nas principais instituições: governo, empresas, ONGs e mídia. O número mais surpreendente desta edição da pesquisa ficou por conta da confiança dos brasileiros no governo, que…
04/03/2011 Artigo | Área de Atitude:
Conteúdo: a sua marca tem?
Conteúdo de marca cria identificação, proximidade, relacionamento e envolvimento com o consumidor Por Bruno Mello, editor executivo do Mundo do Marketing Já não é novidade que as marcas viraram mídia. Muitas delas, no entanto, ainda não se tocaram. Apesar de o Brasil ser um dos poucos países no mundo em que a mídia de massa,…
03/02/2011 Artigo | Área de Atitude:
Tendências das atitudes de marca para 2011
Por Yacoff Sarkovas* As marcas já se tornaram protagonistas das questões de interesse de seus públicos. Parte significativa da construção das marcas mais relevantes do mercado hoje se dá por meio de causas e conteúdos ambientais, sociais, culturais, esportivos, de entretenimento e de comportamento. Na década final do século passado, as marcas ainda se perguntavam…
07/01/2011 Artigo | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Social
Marca, interação de sentidos
Por Clotilde Perez* É pacífico que, na sociedade contemporânea, a marca é muito mais do que um sinal distintivo. As definições unidirecionais e reducionistas de marca, próprias das abordagens administrativas do marketing, que ainda demonstram acreditar no controle organizacional sobre o mercado – o que inclui as pessoas, é bom que se diga – estão…
Agir antes de falar
Por Yacoff Sarkovas* As marcas saltaram das gôndolas e dos anúncios para interagir nas áreas de interesse de seus públicos, apoiando, patrocinando, investindo ou realizando ações sociais, culturais, ambientais, esportivas, de entretenimento, estilo e comportamento que contenham seus atributos. Estas atitudes de marca movimentam parcela expressiva dos orçamentos de marketing e comunicação das empresas, mobilizam…