Em congresso, especialistas debatem conceitos-chave para a valorização das marcas

Com o propósito de discutir a valorização e as melhores práticas de comunicação da “marca Brasil”, o Congresso Internacional para Líderes da Comunicação (CILIC), realizado nesta segunda (9) e terça-feira (10), reuniu cerca de 150 especialistas que participaram de mais 30 debates e painéis no Hotel Transamérica e Teatro Alfa, em São Paulo. Apesar da…

Atitude de marca e criação de valor compartilhado: semelhanças e perspectivas

Até que ponto uma empresa deve articular os interesses do seu negócio e as demandas da sociedade em que ela se insere? O debate sobre a resposta para esta relação está longe de terminar. No entanto, é absolutamente necessário: de acordo com a última pesquisa goodpurpose, realizada pela Edelman, 94% dos brasileiros defendem o equilíbrio,…

O poder do exemplo

A incorporação das atitudes de uma marca entre seus colaboradores passa pelo comprometimento da alta gestão

Causas “órfãs”: linhas de atuação pouco privilegiadas em atitude de marca

Por que algumas causas são pouco contempladas pelas empresas em seus investimentos? Confira na reportagem abaixo algumas justificativas para isso e, também, novas oportunidades para a atuação das marcas

Lançamento do Estudo de Confiança Edelman 2011 reúne especialistas em São Paulo

O grande destaque do evento de lançamento da 11a edição do Estudo de Confiança Edelman – Trust Barometer, organizado pela Edelman Significa e ocorrido nesta terça-feira (22) no hotel Hilton, em São Paulo, pode ser atribuído ao alto nível de confiança dos brasileiros em suas instituições, em comparação à média global. O levantamento, que contemplou…

Um cenário positivo para a atitude de marca em 2011

Por Rodolfo Araújo O panorama para  investimentos em atitude de marca no ano que começa é promissor. Sob um ponto de vista geral, o mercado brasileiro tem sofrido mudanças que, certamente, abrirão novas perspectivas para que as atitudes adentrem nichos e temas pouco explorados até hoje. Em uma dimensão específica, as áreas socioambiental, cultural, esportiva, de…

Há 42 anos, Clube de Roma tornava-se referência no pensamento sobre a sustentabilidade

Por Rodolfo Araújo Os debates sobre a sustentabilidade, intensos nesta década, já ocorriam de forma estruturada em algumas partes do mundo já em meados do século XX. Um dos marcos na abordagem do tema foi a constituição do Clube de Roma, que ocorreu em abril de 1968 em um pequeno vilarejo da capital italiana. Idealizado…

Marca, interação de sentidos

Por Clotilde Perez* É pacífico que, na sociedade contemporânea, a marca é muito mais do que um sinal distintivo. As definições unidirecionais e reducionistas de marca, próprias das abordagens administrativas do marketing, que ainda demonstram acreditar no controle organizacional sobre o mercado – o que inclui as pessoas, é bom que se diga – estão…

Mais consciente, consumidor brasileiro valoriza marcas ligadas a causas

Por Rodolfo Araújo O brasileiro tem se tornado um consumidor consciente, atuante e atento às causas defendidas pelas marcas, sendo um dos que mais se engajam em todo o mundo. A conclusão é da pesquisa Good Purpose, conduzida mundialmente pela empresa de relações públicas Edelman e apresentada no Brasil pela consultoria Edelman Significa, idealizadora do…

O desafio da mensuração

Foi lançado em outubro pela editora Difusão o livro “Retorno de Investimentos em Comunicação: avaliação e mensuração”, do professor e consultor Mitsuru Yanaze. Elaborada juntamente com os pesquisadores Otávio Freire e Diego Senise, é a primeira publicação brasileira sobre o tema, que traz mais de 30 metodologias de empresas e institutos, além dos resultados de…

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