A busca pelo significado: caminho para a construção de marcas fortes

O espaço existente entre as marcas e seus consumidores deve ser preenchido por um significado sob a forma de um propósito capaz de engajar e trazer à tona um envolvimento verdadeiro. Este foi o ponto central abordado por Mark Batey, especialista em branding e autor do livro O Significado da Marca em seu curso de dois…

Em discussão: as fragilidades relativas à comunicação da sustentabilidade

A grande quantidade de eventos para a discussão acerca da sustentabilidade e da responsabilidade social mostra que o interesse e o engajamento em torno do assunto estão mais fortes. Esse movimento torna-se necessário para a incorporação de novas atitudes relacionadas à cultura da sustentabilidade em todas as esferas de negócio. De acordo com o documento…

Atitudes consistentes dependem de marcas fortes

Embora atitudes tenham papel determinante na construção do valor de uma marca, elas dependem de uma estratégia ampla e consistente como pano de fundo. Ao agir, uma organização materializa os valores, o propósito, os atributos, o posicionamento, a estética e outros fundamentos que compõem suas bases culturais e mercadológicas. O histórico evolutivo do branding comprova…

Força no pedal: marcas têm espaço para agir sobre a legítima causa dos ciclistas

Demandas de grandes cidades têm ganhado crescente importância nos debates sobre causas socialmente relevantes. Uma delas diz respeito à conciliação entre mobilidade e defesa da cidadania. As questões relativas a planejamento urbano e meios de transportes mais sustentáveis figuram entre os pontos principais de discussão. A inserção dos ciclistas neste contexto é um dos temas…

Desafios e oportunidades do Branding

O Branding cada vez mais ocupa um papel essencial na estratégia de Marketing das empresas. O desafio, no entanto, está em torná-lo uma prática diária. Um bom projeto é capaz de trazer resultados que tornam as marcas amadas e admiradas por todos os públicos de interesse, desde os consumidores, passando pelos colaboradores, acionistas e clientes. O conceito…

Classes emergentes abrem novo espaço para atitude de marca

Já é de amplo conhecimento que a topografia social brasileira vem passando por uma intensa metamorfose, sobretudo nos últimos cinco anos. Principalmente no âmbito da comunicação e gestão de marcas, entretanto, este movimento é tratado ainda com pouca propriedade e conhecimento. É importante constatar que, além de tendência, estamos diante de um fato. Deixamos a…

A necessidade da atitude de marca para a criação de “oportunidades para a maioria” na América Latina e Caribe

Com o intuito de promover a atuação da iniciativa privada no desenvolvimento das classes mais baixas da América Latina e Caribe – as consideradas base da pirâmide (BoP) – o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) promoveu nos dias 27 e 28 de junho, um fórum que reuniu executivos e especialistas da região para discutir a…

FNQ promove seminário sobre a inovação para o desenvolvimento sustentável

  Quando se fala da incorporação da sustentabilidade por uma empresa, existem algumas etapas já conhecidas como fundamentais: a definição da visão da empresa com relação ao tema, o mapeamento dos stakeholders, a identificação dos principais impactos ambientais de seu negócio, a elaboração dos planos de ação que trabalhem neste diagnóstico realizado e, por fim,…

Fundação Kellogg: oito décadas de uma trajetória a favor das crianças

* em parceria com Leticia Born. Rememorada à exaustão em busca de referências sobre as turbulências financeiras de 2008, a crise norte-americana de 1929 trouxe à luz importantes iniciativas do meio empresarial. Naquele crash, o setor alimentício foi um dos menos afetados, fato que motivou, dentre outras razões, a doação por parte de Will Keith…

Fim anunciado: como encerrar patrocínios e programas

Por ter no compromisso com causas um dos seus principais fundamentos, a visão de longo prazo é um dos pilares da atitude de marca. No entanto, iniciativas acabam por ser encerradas devido a ajustes estratégicos derivados de turbulências ou mudanças de rota em uma corporação. Ainda que toda ação tenha seu ciclo de vida, é…

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