II Seminário Aberje de Gestão Cultural debate atitudes no campo da economia criativa

A profusão de discussões em torno do conceito de Economia Criativa foi o mote para o II Seminário Aberje de Gestão Cultural, realizado no dia 31 de agosto no Museu da Imagem e do Som, em São Paulo. A abertura contou com a palestra de Cláudia Sousa Leitão, Secretária da Economia Criativa do Ministério da…

O ponto da virada: quando a sustentabilidade gera retorno financeiro

Além de incorporarem a sustentabilidade em suas agendas de gestão, de forma articulada a um investimento de longo prazo e desenvolvimento de mudanças estruturais, algumas marcas passam a enxergar importante retorno financeiro. Este é o momento considerado como o “ponto de virada”, segundo o relatório da Sloan, escola norte-americana de negócios integrada ao Massachusetts Institute…

A multiplicação dos esforços de ativação nas Olimpíadas

A ansiedade que cerca os brasileiros para a chegada dos grandes eventos no País, como a Copa 2014 e as Olimpíadas 2016, faz com que os olhos estejam ainda mais atentos ao maior espetáculo dos esportes, existente há 116 anos, que se aproxima do encerramento. Foram 10 mil atletas de 200 países diferentes que terão…

O desafio da relevância entre os jovens

Uma das tendências que segue em alta no desenvolvimento de ações de comunicação das marcas e ponto de discussão em diferentes rodas de conversa, é a importância de se entender o comportamento dos chamados millennials. Os jovens nascidos entre o final dos anos 1990 e meados dos anos 2000 estão contemplados por cada vez mais…

Atitudes de marca no esporte demandam estruturação e continuidade

Por Milu Custódio* Atualmente, muito tem se falado sobre o momento da indústria do esporte no Brasil. É praticamente imperativo dizer que chegou a hora para as marcas se apropriarem deste tema e desfrutarem dos resultados que os eventos globais trarão ao país nos próximos anos. Realmente, a história do Brasil no esporte nunca passou…

Pesquisa goodpurpose 2012 é apresentada em seminário

No último dia 30 de maio, a edição 2012 do estudo goodpurpose foi lançada oficialmente no País em seminário organizado na ESPM, em São Paulo. A pesquisa, que avalia a atitude de 8 mil cidadãos em 16 países sobre a relação entre marcas e causas socialmente relevantes, aponta que os brasileiros – ao lado de…

Rio+20 simboliza oportunidade de engajamento amplo

Por Maria Lutterbach, especial para o Com:Atitude Ao assumir compromissos diante de causas relevantes para seus stakeholders e, desta forma, concretizar plataformas estruturadas de atitude, uma marca não apenas dá um passo à frente na tangibilização de suas crenças e promessas, mas também amplia seu potencial de engajamento. Com maior frequência, a necessidade de criar…

O desafio de estruturar programas

No processo de organização das atitudes de marca, o primeiro passo consiste no entendimento dos desafios do negócio e, também, da identidade que inspira e mobiliza a organização. Além deste entendimento interior, é preciso também observar o cenário externo e compreender em profundidade as demandas não apenas dos consumidores, mas de todos os públicos que…

A busca pelo afeto

Sérgio Eduardo Fonseca* Muito se falou na Primeira Guerra Mundial sobre a incapacidade dos combatentes narrarem os ocorridos da época. Eles retornavam mudos. Até então, grandes batalhas eram motivo de histórias épicas. Nesta, porém, o silêncio prevaleceu. O filósofo Walter Benjamin aponta como motivo dessa mudez uma certa falta de afetividade. Ele observou que a…

Especialistas debatem resultados do Estudo de Confiança Edelman 2012 em São Paulo

A confiança é um atributo fundamental para o sucesso de qualquer organização. E no atual contexto de crescente velocidade e transparência, a credibilidade e a reputação tornam-se características que direcionam para uma atuação consistente por parte das organizações. Há 12 anos, a Edelman, agência global de relações públicas, mede a confiança do público em quatro…

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