Como planejar e gerir estrategicamente a comunicação por atitude

O primeiro painel do Seminário Com:Atitude tratou do planejamento e da gestão de patrocínios e investimentos sociais, culturais, ambientais e esportivos. Contou com a participação de Carlos Roberto Faccina, diretor de assuntos corporativos da Nestlé, e Marcos Barreto Corrêa, gerente de desenvolvimento cultural da TelemigCelular. Carlos Roberto Faccina iniciou sua apresentação demonstrando a pertinência do…

Integrando a atitude no mix de comunicação da empresa

A diretora de planejamento e pesquisa da F/Nazca Saatchi & Saatchi, Cecília Novaes, abriu o painel quinto painel do Seminário Com:Atitude 2003 expondo o conceito de marketing social, que vem sendo desenvolvido desde os anos 90 pela Saatchi, por meio de uma divisão especializada: a Saatchi & Saatchi Cause. Partindo da evolução da comunicação atrelada…

O que é comunicação por atitude

A palestra de abertura do Seminário Com:Atitude 2003 teve como objetivo introduzir o conceito da comunicação por atitude, apresentando sua origem, suas características e perspectivas. Para isso, Yacoff Sarkovas, idealizador do evento, discorreu sobre os três fatores que motivaram as empresas a adotar esta ferramenta: o império das marcas, a crise da comunicação convencional e…

Palestra Final do Seminário Com:Atitude 2003

A palestra de encerramento do Seminário Com:Atitude 2003 foi realizada pelo diretor da agência Significa, Yacoff Sarkovas, que fez uma análise transversal do que foi debatido durante os dois dias de seminário, abrindo, inclusive, a possibilidade de participação da plateia, com o envio de reflexões, perspectivas e tendências que pudessem ser compartilhadas, e respondendo a…

A diferença entre quem faz e quem diz que faz

Por Rosenai Rocha Yacoff Sarkovas começou a dar seus próprios passos no mercado aos 18 anos, com uma empresa que rastreava a execução pública de músicas nas rádios, em São Paulo. Os dados eram tabulados e o levantamento estatístico servia para orientar os departamentos de marketing das gravadoras. Esse trabalho foi uma das primeiras atitudes…

Atitudes das marcas rompem a linha

Por Yacoff Sarkovas* Abaixo da linha existe um universo onde as marcas gravitam em torno das ações culturais, sociais, ambientais e esportivas para atrair os público de seu interesse e expressar os atributos que compõem sua identidade. Os astros brilham neste universo sob muitas denominações: patrocínio cultural, patrocínio esportivo, marketing cultural, marketing esportivo, marketing ecológico,…

Marketing cultural

Por Yacoff Sarkovas* Marketing cultural, patrocínio cultural, marketing esportivo, patrocínio esportivo, marketing ecológico, marketing social, filantropia estratégica, mecenato estratégico, empresa-cidadã, responsabilidade social, below the line, no media, cause-related marketing, event marketing, lifestyle marketing …Tudo isso, na verdade, expressa a ideia de comunicar por meio de ações da vida real, que transmitem concretamente valores, atingem, envolvem,…

Patrocínio real

Por Yacoff Sarkovas* Há mais de uma década, fatores de mercado induzem as empresas a associar suas marcas a ações de interesse público em múltiplos campos. O patrocínio tornou-se uma estratégia eficaz para atingir objetivos institucionais, promocionais e de relacionamento, canalizando recursos de comunicação empresarial para projetos sociais, ambientais, esportivos e culturais. O que estimula…

Tome uma atitude: Salve sua marca

Por Yacoff Sarkovas* Ao descrever a evolução do marketing da Pepsi-Cola, no prefácio do livro “Lifestyle & Event Marketing – Building the New Customer Partnership”, Alan Pottasch, Vice-Presidente Senior da empresa, acaba fazendo um resumo da ópera da comunicação de marcas e produtos, na segunda metade deste século. Ao final dos anos 50, milhares de…

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