Faça o que eu faço: O impacto interno das atitudes da empresa

Gerente geral de responsabilidade social da Philips, Flávia Moraes abriu a discussão no painel do Seminário Com:Atitude 2004 sobre a sintonia entre a atuação interna e externa das empresas destacando que este ponto é a síntese da estratégia da Philips. Segundo ela, não há imagem externa sem percepção interna. Para isso, existem questões prementes que…

Visão dos patrocinados: O peso de carregar marcas nas costas

O comunicador Marcelo Tas abriu o quarto painel do Seminário Com:Atitude 2004 lembrando que muitos acreditam que os problemas acabam quando se consegue um patrocinador, mas na verdade é quando se encontra o parceiro do projeto que os “problemas” começam, pois uma série de resposabilidades são assumidas. Para falar sobre a relação entre um projeto…

Pesquisa inédita: O que quer o patrocinador, o que sente o consumidor?

A pesquisa apresentada por Orjan Olsen, diretor geral do Ipsos-Opinion do Brasil, no primeiro painel do Seminário Com:Atitude 2004, teve dois objetivos: demonstrar algumas formas de se medir a reputação das empresas junto ao consumidor a partir da percepção de suas ações de comunicação por atitude e entender como as decisões sobre patrocínio são tomadas…

Fidelização e lealdade de marca: O que a atitude tem a ver com isso?

Segundo a moderadora Regina Augusto, o segundo painel do Seminário Com:Atitude 2004 abordava um dos aspectos mais estratégicos do evento: o papel da comunicação por atitude na construção de marcas. Para isto, reunia duas empresas com atuação de sucesso e duas agências com experiências e focos distintos Paulo Pedó Filho, gerente comercial da Grendene, falou…

Visão dos presidentes: Quando a atitude vem de cima

O oitavo e último painel do Seminário Com:Atitude 2004 discutiu qual o papel da cúpula da empresa nos processos de patrocínios e de investimento social. Para Roberto Lima, Chairman of the Board e presidente do Grupo Credicard, a reflexão sobre o papel social da empresa começa no “objeto social” do seu contrato, quando se explicita…

Patrocínio antes e depois: Guia prático para maximizar seu investimento

O vice-presidente executivo e diretor de mídia da McCann-Erickson Brasil, Ângelo Franzão, abriu o quinto painel do Seminário Com:Atitude 2004 falando sobre a integração do patrocínio no processo natural de planejamento de comunicação das empresas. Segundo ele, o patrocínio é o caminho mais fácil para a fidelização do consumidor à marca e, portanto, é necessário…

A grandeza está no espírito: Atitudes de pequenas e médias empresas

O sétimo painel do Seminário Com:Atitude 2004 foi aberto por Andrea Aun, sócia-diretora do Núcleo de Mercado de Consultoria da Integration, empresa que tem como eixo norteador de suas atividades a missão de realizar mudanças e deixar uma herança positiva à sociedade. Para isso, a Integration conta com uma política de responsabilidade social voltada, principalmente,…

Cause-related Marketing: Parceria com o consumidor-cidadão

O moderador Carlos Roberto Faccina, diretor de assuntos estratégicos da Nestlé, abriu o painel no Seminário Com:Atitude 2005 abordando o momento decisivo da responsabilidade social no Brasil e a forma como inúmeras instituições estão imbuídas desta preocupação. Para ele, este é o momento da verdade e os projetos nesta área devem se tornar, obrigatoriamente, pertencentes…

Como obter e medir os resultados da comunicação por atitude

O painel “Como obter e medir os resultados da comunicação por atitude” foi aberto com a participação de Jaime Cursio Troiano, diretor da Troiano Consultoria de Marcas. Na sua apresentação durante o Seminário Com:Atitude 2003, expôs a importância da avaliação de resultados para a prestação de contas e a demonstração de transparência – pilares do…

A comunicação por atitude no negócio da comunicação

O debate entre a “comunidade de comunicações”, segundo Alexandre Machado, diretor de assuntos corporativos do Grupo Takano, girou em torno de dois pontos: o papel de cada um dos agentes no processo de comunicação integrada e a concentração das verbas de comunicação no Sudeste do País. Celso Lodduca, presidente da Lodduca Publicidade, abriu o painel…

Pagina 10 de 11« Primeira...7891011