Internautas brasileiros identificam as marcas mais digitais do ano

A ativação de uma atitude de marca deve contemplar, invariavelmente, uma estratégia de comunicação digital. Vivemos uma transformação simbólica em que não há mais uma separação entre online e offline. O acesso à internet está cada vez maior e por diferentes dispositivos. Uma presença online é chave para atingir diferentes públicos e tangibilizar o valor…

PepsiCo associa-se a empreendedorismo e inovação para potencializar marcas

Comumente conectado às áreas social, ambiental, cultural, de entretenimento e comportamento, o campo da atitude de marca auxilia empresas, bem como respectivos produtos e serviços, a tangibilizarem seus propósitos, posicionamentos e atributos por meio de associações a causas e conteúdos que façam sentido socialmente e, também, para os negócios que representam. O Brasil, particularmente, tem…

Red Bull gera experiências musicais inovadoras on e offline

Não é fácil citar as marcas que conseguem articular atitudes diversas de forma coerente e genuína aos olhos dos consumidores. Para alcançar essa tarefa, é preciso construir uma arquitetura de iniciativas sólida e bem organizada, que tenha como objetivo, principalmente, a cocriação e engajamento de consumidores. No caso da Red Bull, para atuar dessa maneira…

Com foco em desenvolvimento local, Instituto BRF visa ampliar atuação e diálogo junto a comunidades

As consolidações que ocorrem em diversos setores da economia brasileira afetam, também, a lógica de atitude de marca das companhias envolvidas neste tipo de processo. Fusões e aquisições normalmente geram sobreposições de ações, programas e até mesmo causas. Neste sentido, um trabalho criterioso de arquitetura de iniciativas é fundamental para que o investimento possa manter…

A mutante face do propósito em 2012

Por Carol Cone* Em 2012, à medida que o propósito de marca continua em um processo de crescimento entre as mais reconhecidas e admiradas marcas globais, chega o momento de discutir como trazer este significado à vida real. Assim como vemos estas estratégias em um cenário em permanente mudança, vamos observar algumas tendências e aspectos…

Perspectivas para atitude de marca em 2012

Racionalização de investimentos, foco em transmídia e engajamento interno são alguns pontos de atenção para o ano O panorama de investimentos em atitude de marca para o ano de 2012 demonstra continuidade de tendências já verificadas no ano anterior e, também, a emergência de outros pontos de atenção que ganham força em médio prazo. Sob…

Compromisso aprimorado: a evolução e o papel das fundações na atitude de marca

As fundações empresariais representam uma das faces mais tradicionais do investimento de grandes companhias em atitudes socioambientais. Antes vistas como braços filantrópicos de famílias e organizações, caracterizam-se atualmente como importante eixo estratégico para tangibilizar a essência das marcas que representam. Para cumprirem este propósito, é preciso que haja um nível de consistência que permeie não…

O desafio de encontrar uma causa

O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…

Atitude esportiva da Sadia deverá ganhar novo rumo nos próximos anos

Posicionamento único, relevância e gestão eficaz são alguns dos principais fatores que determinam o sucesso das atitudes de marca. No entanto, sem visão de longo prazo, dificilmente uma empresa, produto ou serviço consegue firmar percepção sólida no campo simbólico das causas e conteúdos aos quais se associa. Um exemplo positivo neste sentido é protagonizado pela…

HSM ExpoManagement coloca em pauta as novas demandas da gestão de negócios

Temas comuns à gestão dos negócios foram discutidos entre 7 e 9 de novembro no HSM ExpoManagement, tradicional evento sobre o tema ocorrido em São Paulo. Em cada dia, cerca de três mil executivos participaram de palestras e circularam pelos encontros paralelos de discussão. O Com:Atitude esteve por lá e selecionou as reflexões mais alinhadas…

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