Microsoft elege o jovem como vetor para suas atitudes

A Microsoft é uma marca que possui a vantagem de aproveitar a capilaridade de seus principais produtos para o investimento em atitudes. Os produtos da marca ainda dominam o mercado de sistemas operacionais e softwares, com vantagem de mais de 90% de market share, segundo o Net Market Share, na categoria desktop. Essa possibilidade de…

O ponto da virada: quando a sustentabilidade gera retorno financeiro

Além de incorporarem a sustentabilidade em suas agendas de gestão, de forma articulada a um investimento de longo prazo e desenvolvimento de mudanças estruturais, algumas marcas passam a enxergar importante retorno financeiro. Este é o momento considerado como o “ponto de virada”, segundo o relatório da Sloan, escola norte-americana de negócios integrada ao Massachusetts Institute…

Instituto Nextel aposta na educação para materializar compromisso social da marca

Ressignificar, renovar, permitir-se criar e desenvolver, ampliar – são todos verbos que integram o universo simbólico da marca Nextel, operadora de telecomunicações que inaugurou o serviço de push-to-talk no País. A ideia de “democratizar” a comunicação, aliada ao conceito da novidade, constituem a raiz da marca e, por consequência, são representados em sua atitude na…

Rio+20 simboliza oportunidade de engajamento amplo

Por Maria Lutterbach, especial para o Com:Atitude Ao assumir compromissos diante de causas relevantes para seus stakeholders e, desta forma, concretizar plataformas estruturadas de atitude, uma marca não apenas dá um passo à frente na tangibilização de suas crenças e promessas, mas também amplia seu potencial de engajamento. Com maior frequência, a necessidade de criar…

Com foco em desenvolvimento local, Instituto BRF visa ampliar atuação e diálogo junto a comunidades

As consolidações que ocorrem em diversos setores da economia brasileira afetam, também, a lógica de atitude de marca das companhias envolvidas neste tipo de processo. Fusões e aquisições normalmente geram sobreposições de ações, programas e até mesmo causas. Neste sentido, um trabalho criterioso de arquitetura de iniciativas é fundamental para que o investimento possa manter…

Fundação Nokia de Ensino integra profissionalização e pesquisa tecnológica em atitude de marca

Quando resolve apostar em parcerias para a gestão de uma atitude, uma marca deve saber eleger seus aliados e, acima de tudo, acompanhar processos e resultados de forma diligente. Se opta por adotar uma ação que já está em curso, o cuidado é redobrado, para garantir uma transição sem ruídos e a conexão entre o…

A mutante face do propósito em 2012

Por Carol Cone* Em 2012, à medida que o propósito de marca continua em um processo de crescimento entre as mais reconhecidas e admiradas marcas globais, chega o momento de discutir como trazer este significado à vida real. Assim como vemos estas estratégias em um cenário em permanente mudança, vamos observar algumas tendências e aspectos…

Perspectivas para atitude de marca em 2012

Racionalização de investimentos, foco em transmídia e engajamento interno são alguns pontos de atenção para o ano O panorama de investimentos em atitude de marca para o ano de 2012 demonstra continuidade de tendências já verificadas no ano anterior e, também, a emergência de outros pontos de atenção que ganham força em médio prazo. Sob…

Compromisso aprimorado: a evolução e o papel das fundações na atitude de marca

As fundações empresariais representam uma das faces mais tradicionais do investimento de grandes companhias em atitudes socioambientais. Antes vistas como braços filantrópicos de famílias e organizações, caracterizam-se atualmente como importante eixo estratégico para tangibilizar a essência das marcas que representam. Para cumprirem este propósito, é preciso que haja um nível de consistência que permeie não…

O desafio de encontrar uma causa

O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…

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