Seminário promovido pela Vivo amplia o conceito da sociedade em rede e engaja interessados no tema

Em sintonia com sua missão de “criar condições para que o maior número de pessoas possa se conectar, a qualquer momento e em qualquer lugar”, a Vivo promoveu, nesta quarta-feira (1), mais um encontro para discutir os desdobramentos da sociedade em rede, desta vez, com relação ao conceito de economia criativa. A empresa já realizou,…

Dell busca, em suas atitudes, trazer seu propósito à realidade

“Inspirados pela possibilidade, guiados por um propósito.” Desta forma, a Dell qualifica sua estratégia de marca, que resulta em uma série de atitudes orientadas a confirmar a responsabilidade e o compromisso de sua atuação junto aos diversos públicos que compõem sua rede de relacionamentos. Segundo o presidente da companhia norte-americana, Michael Dell, o propósito da…

Em congresso, especialistas debatem conceitos-chave para a valorização das marcas

Com o propósito de discutir a valorização e as melhores práticas de comunicação da “marca Brasil”, o Congresso Internacional para Líderes da Comunicação (CILIC), realizado nesta segunda (9) e terça-feira (10), reuniu cerca de 150 especialistas que participaram de mais 30 debates e painéis no Hotel Transamérica e Teatro Alfa, em São Paulo. Apesar da…

Atitude de marca e criação de valor compartilhado: semelhanças e perspectivas

Até que ponto uma empresa deve articular os interesses do seu negócio e as demandas da sociedade em que ela se insere? O debate sobre a resposta para esta relação está longe de terminar. No entanto, é absolutamente necessário: de acordo com a última pesquisa goodpurpose, realizada pela Edelman, 94% dos brasileiros defendem o equilíbrio,…

O poder do exemplo

A incorporação das atitudes de uma marca entre seus colaboradores passa pelo comprometimento da alta gestão

Causas “órfãs”: linhas de atuação pouco privilegiadas em atitude de marca

Por que algumas causas são pouco contempladas pelas empresas em seus investimentos? Confira na reportagem abaixo algumas justificativas para isso e, também, novas oportunidades para a atuação das marcas

As atitudes como geradoras de valor para uma marca

Confira entrevista com Eduardo Tomiya, diretor-geral da consultoria Brand Analytics e PhD pela Escola Politécnica da Universidade de São Paulo, sobre como a atitude de marca contribui para uma boa reputação

O valor da confiança

A construção de marcas fortes passa, necessariamente, pela confiança. Atributo fundamental para qualquer corporação ou produto, ela opera como um elemento qualificador dos relacionamentos estabelecidos junto aos mais diferentes públicos. Sabe-se que a percepção de valor de uma marca está diretamente conectada à força dos vínculos mantidos por ela junto a sua comunidade. E, em…

Boa reputação de marca depende do relacionamento com stakeholders

PHD em Marketing fala sobre a importância do contato entre empresa e todos os seus públicos Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing A construção da reputação da marca exige cada vez mais investimento no relacionamento entre a empresa e seus stakeholders. O consumidor ainda é elemento central na estratégia das companhias, mas é…

Um cenário positivo para a atitude de marca em 2011

Por Rodolfo Araújo O panorama para  investimentos em atitude de marca no ano que começa é promissor. Sob um ponto de vista geral, o mercado brasileiro tem sofrido mudanças que, certamente, abrirão novas perspectivas para que as atitudes adentrem nichos e temas pouco explorados até hoje. Em uma dimensão específica, as áreas socioambiental, cultural, esportiva, de…

Pagina 5 de 6« Primeira...23456