07/02/2012
A mutante face do propósito em 2012
Por Carol Cone* Em 2012, à medida que o propósito de marca continua em um processo de crescimento entre as mais reconhecidas e admiradas marcas globais, chega o momento de discutir como trazer este significado à vida real. Assim como vemos estas estratégias em um cenário em permanente mudança, vamos observar algumas tendências e aspectos…
Artigo | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Perspectivas para atitude de marca em 2012
Racionalização de investimentos, foco em transmídia e engajamento interno são alguns pontos de atenção para o ano O panorama de investimentos em atitude de marca para o ano de 2012 demonstra continuidade de tendências já verificadas no ano anterior e, também, a emergência de outros pontos de atenção que ganham força em médio prazo. Sob…
Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
O desafio de encontrar uma causa
O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…
13/12/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Do incentivo à conquista: atitude esportiva da Nike integra o ciclo de rotina dos corredores
O desenvolvimento de uma atitude passa, essencialmente, pela análise da compatibilidade entre negócio, significado da marca e interesses dos stakeholders. Muitas vezes, este processo demanda a articulação de algumas justificativas e da construção de uma narrativa que sustente a escolha da empresa por determinada causa. Mas para algumas empresas, o próprio negócio, ancorado pelos princípios…
25/11/2011 Caso | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Esportiva
Atitude esportiva da Sadia deverá ganhar novo rumo nos próximos anos
Posicionamento único, relevância e gestão eficaz são alguns dos principais fatores que determinam o sucesso das atitudes de marca. No entanto, sem visão de longo prazo, dificilmente uma empresa, produto ou serviço consegue firmar percepção sólida no campo simbólico das causas e conteúdos aos quais se associa. Um exemplo positivo neste sentido é protagonizado pela…
Os fatores que contribuem para o sucesso das atitudes de marca
Nem todas as empresas apropriam-se das estratégias de atitude de marca com a mesma intensidade. Setores e organizações dão-se conta da sua relevância em distintos momentos, sobretudo quando há uma conscientização acerca da necessidade de transcender o discurso – bem como a oferta trivial de produtos ou serviços – e rumar para a prática. Esta…
04/11/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Vale e a meta de construir legados no pós-mineração
Não se pode negar o impacto da atividade mineradora sobre um território. Além das transformações ambientais decorrentes da intervenção, as consequências econômicas, demográficas, educacionais, profissionais e de infraestrutura mudam, também, a paisagem da região que abriga um empreendimento deste tipo. No entanto, esta interferência tem um prazo definido, pois a exploração das jazidas têm um…
14/09/2011 Resultado | Área de Atitude: Ambiental Esportiva Social
A longa trajetória do patrocínio da Coca-Cola aos Jogos Olímpicos
Uma das mais fiéis patrocinadoras dos Jogos Olímpicos, a Coca-Cola tem uma trajetória repleta de paralelismos em relação à história do maior evento poliesportivo do mundo. Foram apenas seis anos de diferença entre a invenção da fórmula do refrigerante mais consumido do planeta, em 1886, e a posterior concepção das Olimpíadas modernas por parte do…
Marketing Esportivo ainda é amador no Brasil
Na Copa do Mundo de 2014 e nas Olimpíadas de 2016, os atletas brasileiros darão o seu melhor para conquistar os títulos dos dois maiores eventos esportivos do planeta. As marcas nacionais, no entanto, ainda estão longe do pódio quando o assunto é Marketing Esportivo. As empresas estão investindo no esporte e se associando às…
05/08/2011 Entrevista | Área de Atitude: Esportiva
Shell Eco-marathon: uma corrida pelo meio ambiente
Grandes empresas que trabalham em áreas cuja atividade tecnológica é intensiva, como DuPont e General Electric, por exemplo, conduzem atitudes de marca a partir das competências desenvolvidas no ramo, de maneira que se articulem causas relevantes e conexão ao seus respectivos negócios. Um dos casos mais antigos neste campo de análise é a Shell Eco-marathon,…
27/07/2011 Caso | Área de Atitude: Ambiental Entretenimento Esportiva