07/02/2012
A mutante face do propósito em 2012
Por Carol Cone* Em 2012, à medida que o propósito de marca continua em um processo de crescimento entre as mais reconhecidas e admiradas marcas globais, chega o momento de discutir como trazer este significado à vida real. Assim como vemos estas estratégias em um cenário em permanente mudança, vamos observar algumas tendências e aspectos…
Artigo | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Perspectivas para atitude de marca em 2012
Racionalização de investimentos, foco em transmídia e engajamento interno são alguns pontos de atenção para o ano O panorama de investimentos em atitude de marca para o ano de 2012 demonstra continuidade de tendências já verificadas no ano anterior e, também, a emergência de outros pontos de atenção que ganham força em médio prazo. Sob…
Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
O desafio de encontrar uma causa
O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…
13/12/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Os fatores que contribuem para o sucesso das atitudes de marca
Nem todas as empresas apropriam-se das estratégias de atitude de marca com a mesma intensidade. Setores e organizações dão-se conta da sua relevância em distintos momentos, sobretudo quando há uma conscientização acerca da necessidade de transcender o discurso – bem como a oferta trivial de produtos ou serviços – e rumar para a prática. Esta…
04/11/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Free Jazz Festival lançou bases para atitudes de entretenimento no Brasil
A trajetória do Free Jazz Festival é resultado da união entre a ideia de uma produtora musical e uma marca de cigarros cuja proposta era a de ser reconhecida como inovadora – a Free, da Souza Cruz. O evento teve sua primeira edição em 1985, justamente no mesmo ano em que nascia o Rock in…
27/10/2011 História | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento
Compacto Petrobras: cultura musical a favor da diversidade
A Petrobras mantém, por meio de suas atitudes, uma histórica associação com a cultura nacional. Desde a década de 80, a marca investe na área ao incentivar produções de música, teatro, dança, arquitetura, entre outras manifestações. O Petrobras Cultural, programa de seleção pública criado em 2003, representa o maior expoente da atuação cultural da companhia…
29/09/2011 Caso | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento
Rock in Rio: palco cobiçado pelas marcas
Até a década de 70, o Brasil era concebido como o paraíso das férias de artistas e bandas internacionais, e passava longe de ser considerado ponto de parada de suas turnês. A profissionalização da indústria do entretenimento no País começou a se desenvolver com a primeira edição do Rock in Rio em 1985, no Rio…
22/09/2011 Outro | Área de Atitude: Ambiental Entretenimento Social
Shell Eco-marathon: uma corrida pelo meio ambiente
Grandes empresas que trabalham em áreas cuja atividade tecnológica é intensiva, como DuPont e General Electric, por exemplo, conduzem atitudes de marca a partir das competências desenvolvidas no ramo, de maneira que se articulem causas relevantes e conexão ao seus respectivos negócios. Um dos casos mais antigos neste campo de análise é a Shell Eco-marathon,…
27/07/2011 Caso | Área de Atitude: Ambiental Entretenimento Esportiva
Cultura Inglesa Festival evoca sentido da marca ao promover a cultura britânica
Promover a cultura britânica no Brasil é o desafio da Cultura Inglesa, instituição de referência no ensino do idioma no país. Esta premissa está reforçada em seu slogan: “inglês é mais que inglês, é cultura” e tangibilizada na promoção de eventos culturais, como o Cultura Inglesa Festival, existente há 15 edições anuais e repleto de…
13/06/2011 Outro | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento
Executiva da TIM esclarece critérios da marca para iniciar ou encerrar uma atitude
Em nossa reportagem especial deste mês, abordamos os riscos e procedimentos mais adequados para o momento de encerrar uma atitude de marca. Nesta entrevista, a diretora de marketing advertising da TIM Brasil, Livia Marquez Rocha, aborda a visão da empresa sobre o assunto. A executiva esclarece os critérios utilizados pela companhia na definição de um…
06/06/2011 Entrevista | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social