Racionalização de investimentos, foco em transmídia e engajamento interno são alguns pontos de atenção para o ano O panorama de investimentos em atitude de marca para o ano de 2012 demonstra continuidade de tendências já verificadas no ano anterior e, também, a emergência de outros pontos de atenção que ganham força em médio prazo. Sob…

Por Rodolfo Araújo Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social

O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…

13/12/2011 Por Rodolfo Araújo Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social

Nem todas as empresas apropriam-se das estratégias de atitude de marca com a mesma intensidade. Setores e organizações dão-se conta da sua relevância em distintos momentos, sobretudo quando há uma conscientização acerca da necessidade de transcender o discurso – bem como a oferta trivial de produtos ou serviços – e rumar para a prática. Esta…

04/11/2011 Por Rodolfo Araújo Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social

A trajetória do Free Jazz Festival é resultado da união entre a ideia de uma produtora musical e uma marca de cigarros cuja proposta era a de ser reconhecida como inovadora – a Free, da Souza Cruz. O evento teve sua primeira edição em 1985, justamente no mesmo ano em que nascia o Rock in…

27/10/2011 Por Leticia Born História | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento

Por Eliane Costa Falar de patrocínios é falar de escolhas. Sendo o patrocínio uma das ferramentas da comunicação integrada de uma empresa, qualquer ação nessa área deve refletir as escolhas relacionadas à sua identidade corporativa e suas metas estratégicas. Quem são seus públicos prioritários e quais valores ela deseja comunicar são perguntas cujas respostas têm…

19/10/2011 Por Equipe Com Atitude Artigo | Área de Atitude: Cultural

A Petrobras mantém, por meio de suas atitudes, uma histórica associação com a cultura nacional. Desde a década de 80, a marca investe na área ao incentivar produções de música, teatro, dança, arquitetura, entre outras manifestações. O Petrobras Cultural, programa de seleção pública criado em 2003, representa o maior expoente da atuação cultural da companhia…

29/09/2011 Por Leticia Born Caso | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento

Quando tinha apenas 14 anos, Luiz Seabra começou a vida profissional ao trabalhar como calculista na mesma empresa em que seu pai era almoxarife. Porém, insatisfeito com o salário incompatível diante do volume de tarefas, não ficou ali por muito tempo e mudou radicalmente de ares. Da pequena companhia, migrou para uma multinacional norte-americana que,…

05/09/2011 Por Rodolfo Araújo Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Cultural Social

A inserção da tecnologia em nosso cotidiano acontece de forma cada vez mais intensa. Nas áreas de conhecimento, não é diferente. A informática e a inovação têm ajudado a alavancar processos e, também, a propor novas práticas de criação artística. Criado há doze anos, o Festival Internacional de Linguagem Eletrônica (FILE), reforça esse descondicionamento do…

19/07/2011 Por Leticia Born Outro | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Cultural

Promover a cultura britânica no Brasil é o desafio da Cultura Inglesa, instituição de referência no ensino do idioma no país. Esta premissa está reforçada em seu slogan: “inglês é mais que inglês, é cultura” e tangibilizada na promoção de eventos culturais, como o Cultura Inglesa Festival, existente há 15 edições anuais e repleto de…

13/06/2011 Por Leticia Born Outro | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento