II Seminário Aberje de Gestão Cultural debate atitudes no campo da economia criativa

A profusão de discussões em torno do conceito de Economia Criativa foi o mote para o II Seminário Aberje de Gestão Cultural, realizado no dia 31 de agosto no Museu da Imagem e do Som, em São Paulo. A abertura contou com a palestra de Cláudia Sousa Leitão, Secretária da Economia Criativa do Ministério da…

Red Bull gera experiências musicais inovadoras on e offline

Não é fácil citar as marcas que conseguem articular atitudes diversas de forma coerente e genuína aos olhos dos consumidores. Para alcançar essa tarefa, é preciso construir uma arquitetura de iniciativas sólida e bem organizada, que tenha como objetivo, principalmente, a cocriação e engajamento de consumidores. No caso da Red Bull, para atuar dessa maneira…

A mutante face do propósito em 2012

Por Carol Cone* Em 2012, à medida que o propósito de marca continua em um processo de crescimento entre as mais reconhecidas e admiradas marcas globais, chega o momento de discutir como trazer este significado à vida real. Assim como vemos estas estratégias em um cenário em permanente mudança, vamos observar algumas tendências e aspectos…

Perspectivas para atitude de marca em 2012

Racionalização de investimentos, foco em transmídia e engajamento interno são alguns pontos de atenção para o ano O panorama de investimentos em atitude de marca para o ano de 2012 demonstra continuidade de tendências já verificadas no ano anterior e, também, a emergência de outros pontos de atenção que ganham força em médio prazo. Sob…

O desafio de encontrar uma causa

O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…

Os fatores que contribuem para o sucesso das atitudes de marca

Nem todas as empresas apropriam-se das estratégias de atitude de marca com a mesma intensidade. Setores e organizações dão-se conta da sua relevância em distintos momentos, sobretudo quando há uma conscientização acerca da necessidade de transcender o discurso – bem como a oferta trivial de produtos ou serviços – e rumar para a prática. Esta…

Free Jazz Festival lançou bases para atitudes de entretenimento no Brasil

A trajetória do Free Jazz Festival é resultado da união entre a ideia de uma produtora musical e uma marca de cigarros cuja proposta era a de ser reconhecida como inovadora – a Free, da Souza Cruz. O evento teve sua primeira edição em 1985, justamente no mesmo ano em que nascia o Rock in…

O desafio da conciliação

Por Eliane Costa Falar de patrocínios é falar de escolhas. Sendo o patrocínio uma das ferramentas da comunicação integrada de uma empresa, qualquer ação nessa área deve refletir as escolhas relacionadas à sua identidade corporativa e suas metas estratégicas. Quem são seus públicos prioritários e quais valores ela deseja comunicar são perguntas cujas respostas têm…

Compacto Petrobras: cultura musical a favor da diversidade

A Petrobras mantém, por meio de suas atitudes, uma histórica associação com a cultura nacional. Desde a década de 80, a marca investe na área ao incentivar produções de música, teatro, dança, arquitetura, entre outras manifestações. O Petrobras Cultural, programa de seleção pública criado em 2003, representa o maior expoente da atuação cultural da companhia…

Gestão com significado: o jeito Natura de pensar, agir e engajar

Quando tinha apenas 14 anos, Luiz Seabra começou a vida profissional ao trabalhar como calculista na mesma empresa em que seu pai era almoxarife. Porém, insatisfeito com o salário incompatível diante do volume de tarefas, não ficou ali por muito tempo e mudou radicalmente de ares. Da pequena companhia, migrou para uma multinacional norte-americana que,…

Pagina 1 de 812345...Última »