A mutante face do propósito em 2012

Por Carol Cone* Em 2012, à medida que o propósito de marca continua em um processo de crescimento entre as mais reconhecidas e admiradas marcas globais, chega o momento de discutir como trazer este significado à vida real. Assim como vemos estas estratégias em um cenário em permanente mudança, vamos observar algumas tendências e aspectos…

Perspectivas para atitude de marca em 2012

Racionalização de investimentos, foco em transmídia e engajamento interno são alguns pontos de atenção para o ano O panorama de investimentos em atitude de marca para o ano de 2012 demonstra continuidade de tendências já verificadas no ano anterior e, também, a emergência de outros pontos de atenção que ganham força em médio prazo. Sob…

O desafio de encontrar uma causa

O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…

Do incentivo à conquista: atitude esportiva da Nike integra o ciclo de rotina dos corredores

O desenvolvimento de uma atitude passa, essencialmente, pela análise da compatibilidade entre negócio, significado da marca e interesses dos stakeholders. Muitas vezes, este processo demanda a articulação de algumas justificativas e da construção de uma narrativa que sustente a escolha da empresa por determinada causa. Mas para algumas empresas, o próprio negócio, ancorado pelos princípios…

Os fatores que contribuem para o sucesso das atitudes de marca

Nem todas as empresas apropriam-se das estratégias de atitude de marca com a mesma intensidade. Setores e organizações dão-se conta da sua relevância em distintos momentos, sobretudo quando há uma conscientização acerca da necessidade de transcender o discurso – bem como a oferta trivial de produtos ou serviços – e rumar para a prática. Esta…

Free Jazz Festival lançou bases para atitudes de entretenimento no Brasil

A trajetória do Free Jazz Festival é resultado da união entre a ideia de uma produtora musical e uma marca de cigarros cuja proposta era a de ser reconhecida como inovadora – a Free, da Souza Cruz. O evento teve sua primeira edição em 1985, justamente no mesmo ano em que nascia o Rock in…

Compacto Petrobras: cultura musical a favor da diversidade

A Petrobras mantém, por meio de suas atitudes, uma histórica associação com a cultura nacional. Desde a década de 80, a marca investe na área ao incentivar produções de música, teatro, dança, arquitetura, entre outras manifestações. O Petrobras Cultural, programa de seleção pública criado em 2003, representa o maior expoente da atuação cultural da companhia…

Oi e Santander apoiam união entre tecnologia e criatividade para a promoção de novas expressões artísticas

A inserção da tecnologia em nosso cotidiano acontece de forma cada vez mais intensa. Nas áreas de conhecimento, não é diferente. A informática e a inovação têm ajudado a alavancar processos e, também, a propor novas práticas de criação artística. Criado há doze anos, o Festival Internacional de Linguagem Eletrônica (FILE), reforça esse descondicionamento do…

Força no pedal: marcas têm espaço para agir sobre a legítima causa dos ciclistas

Demandas de grandes cidades têm ganhado crescente importância nos debates sobre causas socialmente relevantes. Uma delas diz respeito à conciliação entre mobilidade e defesa da cidadania. As questões relativas a planejamento urbano e meios de transportes mais sustentáveis figuram entre os pontos principais de discussão. A inserção dos ciclistas neste contexto é um dos temas…

Cultura Inglesa Festival evoca sentido da marca ao promover a cultura britânica

Promover a cultura britânica no Brasil é o desafio da Cultura Inglesa, instituição de referência no ensino do idioma no país. Esta premissa está reforçada em seu slogan: “inglês é mais que inglês, é cultura” e tangibilizada na promoção de eventos culturais, como o Cultura Inglesa Festival, existente há 15 edições anuais e repleto de…

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