Reportagem
02/06/2011
Fim anunciado: como encerrar patrocínios e programas
Por ter no compromisso com causas um dos seus principais fundamentos, a visão de longo prazo é um dos pilares da atitude de marca. No entanto, iniciativas acabam por ser encerradas devido a ajustes estratégicos derivados de turbulências ou mudanças de rota em uma corporação. Ainda que toda ação tenha seu ciclo de vida, é…
Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Social
Atitude de marca e criação de valor compartilhado: semelhanças e perspectivas
Até que ponto uma empresa deve articular os interesses do seu negócio e as demandas da sociedade em que ela se insere? O debate sobre a resposta para esta relação está longe de terminar. No entanto, é absolutamente necessário: de acordo com a última pesquisa goodpurpose, realizada pela Edelman, 94% dos brasileiros defendem o equilíbrio,…
04/05/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Causas “órfãs”: linhas de atuação pouco privilegiadas em atitude de marca
Por que algumas causas são pouco contempladas pelas empresas em seus investimentos? Confira na reportagem abaixo algumas justificativas para isso e, também, novas oportunidades para a atuação das marcas
04/04/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
O valor da confiança
A construção de marcas fortes passa, necessariamente, pela confiança. Atributo fundamental para qualquer corporação ou produto, ela opera como um elemento qualificador dos relacionamentos estabelecidos junto aos mais diferentes públicos. Sabe-se que a percepção de valor de uma marca está diretamente conectada à força dos vínculos mantidos por ela junto a sua comunidade. E, em…
25/02/2011 Pesquisa Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Atitudes na educação demandam relevância e aprofundamento
Uma das causas de maior relevância social, a educação é uma das áreas tradicionais quando se trata de investimentos em atitude de marca. Embora sua importância seja inquestionável, o tema requer um alto grau de responsabilidade por parte das organizações que fazem dele objeto de investimento. Delicada, a questão educacional rodeia feridas há muito tempo…
09/02/2011 Reportagem | Área de Atitude: Social
Um cenário positivo para a atitude de marca em 2011
Por Rodolfo Araújo O panorama para investimentos em atitude de marca no ano que começa é promissor. Sob um ponto de vista geral, o mercado brasileiro tem sofrido mudanças que, certamente, abrirão novas perspectivas para que as atitudes adentrem nichos e temas pouco explorados até hoje. Em uma dimensão específica, as áreas socioambiental, cultural, esportiva, de…
11/01/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Atitudes no agronegócio mostram objetivos e temas comuns às marcas
Por Rodolfo Araújo Um dos mais importantes setores da economia brasileira, o agronegócio responde por grande parte do Produto Interno Bruto (PIB) nacional, além de contribuir para o equilíbrio da balança comercial. Ainda dependente de transações que envolvem commodities, o país deposita na atividade rural boa parte de suas expectativas econômicas. De acordo com o…
09/12/2010 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Cultural Social
Mais consciente, consumidor brasileiro valoriza marcas ligadas a causas
Por Rodolfo Araújo O brasileiro tem se tornado um consumidor consciente, atuante e atento às causas defendidas pelas marcas, sendo um dos que mais se engajam em todo o mundo. A conclusão é da pesquisa Good Purpose, conduzida mundialmente pela empresa de relações públicas Edelman e apresentada no Brasil pela consultoria Edelman Significa, idealizadora do…
11/11/2010 Outro Pesquisa Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Espaços culturais aproximam marcas e comunidades
Por Rodolfo Araújo Quando se fala em atitude de marca, a cultura surge como uma das mais tradicionais plataformas de investimento. Por meio de patrocínios, projetos, espaços ou programas na área, as empresas conseguem associar-se a um rico repertório de elementos simbólicos, sensoriais e afetivos, o que facilita o estabelecimento de conexões genuínas e marcantes…
08/11/2010 Reportagem | Área de Atitude: Cultural
Música: há espaço para todas as marcas?
Há exatamente dois anos, no ponto mais dramático da crise financeira internacional, o temor dos produtores de grandes espetáculos musicais era o desaquecimento do setor. As perspectivas nebulosas para o dólar em 2009 criaram um cenário pessimista, principalmente, para a atração de bandas internacionais. Em 2008, o Brasil sediou eventos como Motomix, Orloff Five, Skol…
07/10/2010 Reportagem | Área de Atitude: Cultural Entretenimento
