Entrevista
22/10/2010
O desafio da mensuração
Foi lançado em outubro pela editora Difusão o livro “Retorno de Investimentos em Comunicação: avaliação e mensuração”, do professor e consultor Mitsuru Yanaze. Elaborada juntamente com os pesquisadores Otávio Freire e Diego Senise, é a primeira publicação brasileira sobre o tema, que traz mais de 30 metodologias de empresas e institutos, além dos resultados de…
Entrevista | Área de Atitude: Geral
Em evidência, atitudes esportivas requerem consistência e significado
Às portas da Copa do Mundo de 2014 e dos Jogos Olímpicos de 2016, o setor esportivo brasileiro entra em um período de mudanças. O volume de recursos injetados ampliará as oportunidades de empreendimentos neste mercado, além de multiplicar os canais para exposição de marcas. Somente para o mundial de futebol prevê-se uma movimentação em…
05/08/2010 Entrevista | Área de Atitude: Esportiva
O preço da cultura
Por Roberto Muylaert* Dentre os profissionais que trabalham na área de patrocínio você tem sido o único a divergir publicamente das leis de incentivos culturais. Por que a sua posição tem sido tão solitária? Yacoff Sarkovas: O patrocínio se desenvolve independente de estímulos fiscais. As empresas aplicam recursos próprios de comunicação para associar suas marcas…
15/01/2005 Entrevista | Área de Atitude: Cultural
Leis ilusórias
O governo de Luiz Inácio Lula da Silva perdeu ótima oportunidade de mudar a distorção criada pelas leis de incentivo fiscal à cultura no Brasil. Não atacou a estrutura armada ao longo das últimas duas décadas que levou à perversão do fomento. Falar em patrocínio, incentivo fiscal e financiamento público no campo da cultura no…
05/01/2005 Entrevista | Área de Atitude: Cultural
A diferença entre quem faz e quem diz que faz
Por Rosenai Rocha Yacoff Sarkovas começou a dar seus próprios passos no mercado aos 18 anos, com uma empresa que rastreava a execução pública de músicas nas rádios, em São Paulo. Os dados eram tabulados e o levantamento estatístico servia para orientar os departamentos de marketing das gravadoras. Esse trabalho foi uma das primeiras atitudes…
18/03/2002 Entrevista | Área de Atitude: Cultural
Incentivos são repassadores perdulários do recurso público
Nesta entrevista, o consultor Yacoff Sarkovas comenta a gestão do governo que sai, espera que o novo não mantenha intocado o atual sistema e acha que o meio cultural, tal qual um viciado, hoje é totalmente dependente da dedução fiscal. Yacoff Sarkovas é um dos mais antigos profissionais do mercado dedicados ao patrocínio cultural. Dirige…
01/02/2002 Entrevista | Área de Atitude: Cultural
