Entrevista
18/11/2011
Crowdsourcing: o engajamento a favor da atitude de marca
O crowdsourcing, expressão que já se tornou jargão corporativo ao trazer para as empresas o conceito de colaboração por meio da recorrência à “sabedoria dos públicos”, também pode ampliar o valor estratégico de uma plataforma de atitude de marca, seja no seu planejamento, financiamento, gestão, comunicação ou ativação. Alguns casos são conhecidos, como o Pepsi…
Entrevista | Área de Atitude:
Portal Com:Atitude completa um ano, mirando na evolução do conceito
O Com:Atitude, plataforma digital independente de conhecimento mantida pela Edelman Significa, celebra um ano nesta semana. Mas a sua história remete a 1986, quando o conceito de Atitude de Marca começou a nascer. À época, Yacoff Sarkovas fundava a Articultura, renomeada posteriormente para Significa, em um cenário social e mercadológico em intensa transformação. A…
06/09/2011 Entrevista | Área de Atitude: Geral
Mudanças à vista: fusão da Telefônica com a Vivo esboça novo portfólio de atitudes
A consolidação das atitudes de uma marca depende de um planejamento consistente e com visão de longo prazo. No meio desta trajetória, mudanças estratégicas podem acarretar na interrupção de alguns investimentos ou até nos respectivos fortalecimentos. Particularmente no Brasil, o cenário econômico positivo acirrou a competitividade em diversos setores e abriu espaço para consolidações baseadas…
17/08/2011 Entrevista | Área de Atitude: Geral
Marketing Esportivo ainda é amador no Brasil
Na Copa do Mundo de 2014 e nas Olimpíadas de 2016, os atletas brasileiros darão o seu melhor para conquistar os títulos dos dois maiores eventos esportivos do planeta. As marcas nacionais, no entanto, ainda estão longe do pódio quando o assunto é Marketing Esportivo. As empresas estão investindo no esporte e se associando às…
05/08/2011 Entrevista | Área de Atitude: Esportiva
Atitudes ambientais: por uma comunicação adequada, mas não panfletária
* Com colaboração de Rodolfo Araújo Uma atitude de marca invariavelmente comunica a maneira pela qual uma empresa concretiza suas crenças e princípios, bem como envolve seus públicos em torno de um propósito. Além da necessidade de ser bem concebida e gerida, ela deve ser divulgada adequadamente. Para tanto, as mensagens propagadas precisam criar vínculos…
15/06/2011 Entrevista | Área de Atitude: Ambiental
Executiva da TIM esclarece critérios da marca para iniciar ou encerrar uma atitude
Em nossa reportagem especial deste mês, abordamos os riscos e procedimentos mais adequados para o momento de encerrar uma atitude de marca. Nesta entrevista, a diretora de marketing advertising da TIM Brasil, Livia Marquez Rocha, aborda a visão da empresa sobre o assunto. A executiva esclarece os critérios utilizados pela companhia na definição de um…
06/06/2011 Entrevista | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Pesquisa tradicional vive terceira fase de mudança
Empresas do setor se reúnem e propõem novo modelo de trabalho
Entrevista | Área de Atitude: Geral
Com posicionamento diferente, atitude educacional do Santander ganha destaque junto a universidades
Dentro da área social, a educação é a plataforma de atitude de marca mais comum entre as empresas que operam no país. Porém, enquanto a maioria ocupa-se de atividades extracurriculares voltadas a crianças e adolescentes, o banco Santander conduz historicamente ações ligadas ao meio universitário. Ao estimular estudantes e docentes, a entidade impulsiona atividades de…
17/05/2011 Entrevista | Área de Atitude: Social
As atitudes como geradoras de valor para uma marca
Confira entrevista com Eduardo Tomiya, diretor-geral da consultoria Brand Analytics e PhD pela Escola Politécnica da Universidade de São Paulo, sobre como a atitude de marca contribui para uma boa reputação
21/03/2011 Entrevista | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Atitudes socioambientais têm mais recursos, porém requerem estruturação e visão de longo prazo
No fim da década de 1980, o terceiro setor e a responsabilidade social empresarial começaram a se tornar conceitos importantes na pauta de discussão acerca dos problemas sociais brasileiros. Com o aumento da consciência do empresariado quanto à atuação sobre esses desafios e o espaço aberto para a profissionalização deste tema no país, foi instituído,…
02/02/2011 Entrevista | Área de Atitude: Ambiental Cultural Social
