Biblioteca
29/06/2011
Classes emergentes abrem novo espaço para atitude de marca
Já é de amplo conhecimento que a topografia social brasileira vem passando por uma intensa metamorfose, sobretudo nos últimos cinco anos. Principalmente no âmbito da comunicação e gestão de marcas, entretanto, este movimento é tratado ainda com pouca propriedade e conhecimento. É importante constatar que, além de tendência, estamos diante de um fato. Deixamos a…
Reportagem | Área de Atitude: Geral
A necessidade da atitude de marca para a criação de “oportunidades para a maioria” na América Latina e Caribe
Com o intuito de promover a atuação da iniciativa privada no desenvolvimento das classes mais baixas da América Latina e Caribe – as consideradas base da pirâmide (BoP) – o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) promoveu nos dias 27 e 28 de junho, um fórum que reuniu executivos e especialistas da região para discutir a…
Quando a atitude é o negócio
A evolução de uma atitude de marca varia em função da sua conexão ao negócio e da apropriação de uma ou mais causas que façam sentido tanto para a empresa como para os públicos envolvidos. Normalmente, uma companhia inicia sua incursão no tema a partir de ações eventuais e esporádicas. Depois, estas iniciativas passam a…
Atitudes ambientais: por uma comunicação adequada, mas não panfletária
* Com colaboração de Rodolfo Araújo Uma atitude de marca invariavelmente comunica a maneira pela qual uma empresa concretiza suas crenças e princípios, bem como envolve seus públicos em torno de um propósito. Além da necessidade de ser bem concebida e gerida, ela deve ser divulgada adequadamente. Para tanto, as mensagens propagadas precisam criar vínculos…
15/06/2011 Entrevista | Área de Atitude: Ambiental
Cultura Inglesa Festival evoca sentido da marca ao promover a cultura britânica
Promover a cultura britânica no Brasil é o desafio da Cultura Inglesa, instituição de referência no ensino do idioma no país. Esta premissa está reforçada em seu slogan: “inglês é mais que inglês, é cultura” e tangibilizada na promoção de eventos culturais, como o Cultura Inglesa Festival, existente há 15 edições anuais e repleto de…
13/06/2011 Outro | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento
FNQ promove seminário sobre a inovação para o desenvolvimento sustentável
Quando se fala da incorporação da sustentabilidade por uma empresa, existem algumas etapas já conhecidas como fundamentais: a definição da visão da empresa com relação ao tema, o mapeamento dos stakeholders, a identificação dos principais impactos ambientais de seu negócio, a elaboração dos planos de ação que trabalhem neste diagnóstico realizado e, por fim,…
Fundação Kellogg: oito décadas de uma trajetória a favor das crianças
* em parceria com Leticia Born. Rememorada à exaustão em busca de referências sobre as turbulências financeiras de 2008, a crise norte-americana de 1929 trouxe à luz importantes iniciativas do meio empresarial. Naquele crash, o setor alimentício foi um dos menos afetados, fato que motivou, dentre outras razões, a doação por parte de Will Keith…
Executiva da TIM esclarece critérios da marca para iniciar ou encerrar uma atitude
Em nossa reportagem especial deste mês, abordamos os riscos e procedimentos mais adequados para o momento de encerrar uma atitude de marca. Nesta entrevista, a diretora de marketing advertising da TIM Brasil, Livia Marquez Rocha, aborda a visão da empresa sobre o assunto. A executiva esclarece os critérios utilizados pela companhia na definição de um…
06/06/2011 Entrevista | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Pesquisa tradicional vive terceira fase de mudança
Empresas do setor se reúnem e propõem novo modelo de trabalho
Entrevista | Área de Atitude: Geral
Fim anunciado: como encerrar patrocínios e programas
Por ter no compromisso com causas um dos seus principais fundamentos, a visão de longo prazo é um dos pilares da atitude de marca. No entanto, iniciativas acabam por ser encerradas devido a ajustes estratégicos derivados de turbulências ou mudanças de rota em uma corporação. Ainda que toda ação tenha seu ciclo de vida, é…
02/06/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Social