Biblioteca
01/05/2003
O que é comunicação por atitude
A palestra de abertura do Seminário Com:Atitude 2003 teve como objetivo introduzir o conceito da comunicação por atitude, apresentando sua origem, suas características e perspectivas. Para isso, Yacoff Sarkovas, idealizador do evento, discorreu sobre os três fatores que motivaram as empresas a adotar esta ferramenta: o império das marcas, a crise da comunicação convencional e…
Painel | Área de Atitude:
Palestra Final do Seminário Com:Atitude 2003
A palestra de encerramento do Seminário Com:Atitude 2003 foi realizada pelo diretor da agência Significa, Yacoff Sarkovas, que fez uma análise transversal do que foi debatido durante os dois dias de seminário, abrindo, inclusive, a possibilidade de participação da plateia, com o envio de reflexões, perspectivas e tendências que pudessem ser compartilhadas, e respondendo a…
Painel | Área de Atitude:
Os caminhos e descaminhos culturais do governo FHC
Por Yacoff Sarkovas* A oferta cultural, durante os oito anos do governo Fernando Henrique Cardoso, foi abundante: com a retomada da produção audiovisual, centenas de filmes reocuparam parte, ainda que mínima, da cadeia de exibição do país e reinseriram nosso cinema no mapa-mundi; surgiram diversos centros culturais privados, alguns deles administrados e programados com competência…
A diferença entre quem faz e quem diz que faz
Por Rosenai Rocha Yacoff Sarkovas começou a dar seus próprios passos no mercado aos 18 anos, com uma empresa que rastreava a execução pública de músicas nas rádios, em São Paulo. Os dados eram tabulados e o levantamento estatístico servia para orientar os departamentos de marketing das gravadoras. Esse trabalho foi uma das primeiras atitudes…
18/03/2002 Entrevista | Área de Atitude: Cultural
Cultura ainda continua fora da agenda política do país
Por Yacoff Sarkovas* Como ocorre em todas as eleições no Brasil, a cultura e a arte estão passando ao largo das campanhas à sucessão presidencial. A cultura é a parte da vida coletiva relacionada à produção e transmissão de conhecimentos, à criação intelectual e artística. É o eixo do processo de desenvolvimento de uma sociedade,…
Incentivos são repassadores perdulários do recurso público
Nesta entrevista, o consultor Yacoff Sarkovas comenta a gestão do governo que sai, espera que o novo não mantenha intocado o atual sistema e acha que o meio cultural, tal qual um viciado, hoje é totalmente dependente da dedução fiscal. Yacoff Sarkovas é um dos mais antigos profissionais do mercado dedicados ao patrocínio cultural. Dirige…
Entrevista | Área de Atitude: Cultural
Atitudes das marcas rompem a linha
Por Yacoff Sarkovas* Abaixo da linha existe um universo onde as marcas gravitam em torno das ações culturais, sociais, ambientais e esportivas para atrair os público de seu interesse e expressar os atributos que compõem sua identidade. Os astros brilham neste universo sob muitas denominações: patrocínio cultural, patrocínio esportivo, marketing cultural, marketing esportivo, marketing ecológico,…
01/02/2001 Artigo | Área de Atitude:
Marketing cultural
Por Yacoff Sarkovas* Marketing cultural, patrocínio cultural, marketing esportivo, patrocínio esportivo, marketing ecológico, marketing social, filantropia estratégica, mecenato estratégico, empresa-cidadã, responsabilidade social, below the line, no media, cause-related marketing, event marketing, lifestyle marketing …Tudo isso, na verdade, expressa a ideia de comunicar por meio de ações da vida real, que transmitem concretamente valores, atingem, envolvem,…
Artigo | Área de Atitude:
Herança incômoda
Por Yacoff Sarkovas* O Ministério da Cultura de Gilberto Gil está celebrando os resultados da captação de recursos pela Lei Rouanet. Considera um êxito o mecanismo ter movimentado R$ 466 milhões em 2004, cifra 10% superior ao ano anterior. A postura é mais uma evidência de que o governo Lula optou por consagrar a dedução…
O incentivo fiscal à cultura no Brasil
Por Yacoff Sarkovas* A cultura e as artes movimentam parte cada vez mais significativa da economia planetária. As industrias criativas não param de crescer para alimentar uma demanda, que parece inesgotável, por estética, símbolos, lazer, entretenimento e transcendência. Porém, os recursos gerados por este vasto mercado de consumo não suprem a diversidade e a complexidade…