Biblioteca
25/11/2011
Do incentivo à conquista: atitude esportiva da Nike integra o ciclo de rotina dos corredores
O desenvolvimento de uma atitude passa, essencialmente, pela análise da compatibilidade entre negócio, significado da marca e interesses dos stakeholders. Muitas vezes, este processo demanda a articulação de algumas justificativas e da construção de uma narrativa que sustente a escolha da empresa por determinada causa. Mas para algumas empresas, o próprio negócio, ancorado pelos princípios…
Caso | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Esportiva
Crowdsourcing: o engajamento a favor da atitude de marca
O crowdsourcing, expressão que já se tornou jargão corporativo ao trazer para as empresas o conceito de colaboração por meio da recorrência à “sabedoria dos públicos”, também pode ampliar o valor estratégico de uma plataforma de atitude de marca, seja no seu planejamento, financiamento, gestão, comunicação ou ativação. Alguns casos são conhecidos, como o Pepsi…
18/11/2011 Entrevista | Área de Atitude:
Atitude esportiva da Sadia deverá ganhar novo rumo nos próximos anos
Posicionamento único, relevância e gestão eficaz são alguns dos principais fatores que determinam o sucesso das atitudes de marca. No entanto, sem visão de longo prazo, dificilmente uma empresa, produto ou serviço consegue firmar percepção sólida no campo simbólico das causas e conteúdos aos quais se associa. Um exemplo positivo neste sentido é protagonizado pela…
HSM ExpoManagement coloca em pauta as novas demandas da gestão de negócios
Temas comuns à gestão dos negócios foram discutidos entre 7 e 9 de novembro no HSM ExpoManagement, tradicional evento sobre o tema ocorrido em São Paulo. Em cada dia, cerca de três mil executivos participaram de palestras e circularam pelos encontros paralelos de discussão. O Com:Atitude esteve por lá e selecionou as reflexões mais alinhadas…
Os fatores que contribuem para o sucesso das atitudes de marca
Nem todas as empresas apropriam-se das estratégias de atitude de marca com a mesma intensidade. Setores e organizações dão-se conta da sua relevância em distintos momentos, sobretudo quando há uma conscientização acerca da necessidade de transcender o discurso – bem como a oferta trivial de produtos ou serviços – e rumar para a prática. Esta…
04/11/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Free Jazz Festival lançou bases para atitudes de entretenimento no Brasil
A trajetória do Free Jazz Festival é resultado da união entre a ideia de uma produtora musical e uma marca de cigarros cuja proposta era a de ser reconhecida como inovadora – a Free, da Souza Cruz. O evento teve sua primeira edição em 1985, justamente no mesmo ano em que nascia o Rock in…
27/10/2011 História | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento
O desafio da conciliação
Por Eliane Costa Falar de patrocínios é falar de escolhas. Sendo o patrocínio uma das ferramentas da comunicação integrada de uma empresa, qualquer ação nessa área deve refletir as escolhas relacionadas à sua identidade corporativa e suas metas estratégicas. Quem são seus públicos prioritários e quais valores ela deseja comunicar são perguntas cujas respostas têm…
O desafio de organizar atitudes em fusões e aquisições
Embora a explosão do consumo no Brasil e o fluxo positivo de investimentos sejam os temas mais contemplados nas análises que versam sobre o crescimento econômico do país, as movimentações de consolidação entre corporações também sinalizam de modo relevante este panorama. Segundo a Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima), que…
06/10/2011 Reportagem | Área de Atitude: Geral
Compacto Petrobras: cultura musical a favor da diversidade
A Petrobras mantém, por meio de suas atitudes, uma histórica associação com a cultura nacional. Desde a década de 80, a marca investe na área ao incentivar produções de música, teatro, dança, arquitetura, entre outras manifestações. O Petrobras Cultural, programa de seleção pública criado em 2003, representa o maior expoente da atuação cultural da companhia…
29/09/2011 Caso | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento
Rock in Rio: palco cobiçado pelas marcas
Até a década de 70, o Brasil era concebido como o paraíso das férias de artistas e bandas internacionais, e passava longe de ser considerado ponto de parada de suas turnês. A profissionalização da indústria do entretenimento no País começou a se desenvolver com a primeira edição do Rock in Rio em 1985, no Rio…
22/09/2011 Outro | Área de Atitude: Ambiental Entretenimento Social