Biblioteca
04/01/2011
Os passos rumo à consolidação da sustentabilidade no modelo de negócio
Por Leticia Born Para transformar a sustentabilidade em valor intrínseco da estratégia de negócio, não bastam ações pontuais e estratégias esparsas. Com o objetivo de estruturar os esforços em sustentabilidade, é recomendável que as empresas construam uma plataforma sólida de engajamento interna e externamente, de modo que se crie um ambiente cultural propício para a…
| Área de Atitude: Ambiental
Atitudes culturais da Vivo inserem a arte na sociedade em rede
Por Leticia Born Para tangibilizar sua visão de que em uma sociedade em rede o indivíduo pode viver melhor, a operadora de telefonia celular Vivo sustenta uma plataforma musical baseada na interatividade e colaboração, o Conexão Vivo. Herdado da Telemig Celular, empresa incorporada pela marca em 2003, o programa reúne artistas brasileiros em início de…
31/12/2010 | Área de Atitude: Cultural Entretenimento
Coca-Cola capacita o varejo em comunidades
Coletivo Coca-Cola oferece aulas de merchandising e contribui com primeiro emprego Por Thiago Terra, do Mundo do Marketing Apesar de muito popular, a Coca-Cola não está nas mesas de todos os consumidores que compõem a base da pirâmide sócio-econômica brasileira. Com um preço considerado caro – de R$ 4,00 a R$ 5,00 – o refrigerante…
30/12/2010 | Área de Atitude: Social
Trânsito Mais Gentil, da Porto Seguro, une comunicação e causa relevante para potencializar negócios
Por Leticia Born Entre setembro de 2009 a dezembro deste ano, a violência no trânsito gerou mais de R$ 41 bilhões de prejuízo para o país, além de 100 mil feridos e 46 mil mortos. Os dados são da Abramet (Associação de Medicina de Tráfego) e chama a atenção para a necessidade de campanhas que…
28/12/2010 | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Social
Conexões inteligentes são a força das atitudes na IBM
Por Rodolfo Araújo A história da IBM, desde a fusão entre a Tabulating Machine Company, International Time Recording Company e Computing Scale Company of America, já é centenária. Apesar da longevidade, a empresa de tecnologia norte-americana lidera uma das mais inovadoras abordagens em relação ao seu negócio, o que, por consequência, traduz-se em suas atitudes….
Pesquisas mostram o valor da atitude de marca para a reputação corporativa
Em um ano marcado pela retomada do crescimento econômico e manutenção do alto ritmo de consumo no país, duas pesquisas importantes relativas à reputação e prestígio das marcas brasileiras foram lançadas neste mês. Em edição especial da revista Época Negócios, as cem empresas com maior prestígio foram pesquisadas em conjunto com o Grupo Troiano de…
Pesquisa | Área de Atitude:
Marc Gobé fala sobre mídias sociais, autenticidade e marcas brasileiras
Especialista em marca destaca a importância de laços emocionais entre empresas e consumidores Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing O que as marcas devem ter para serem autênticas? O que devem fazer para conseguir a tão almejada confiança do consumidor? Como trabalhar no mundo digital e nas redes sociais? Essas e outras questões fundamentais…
22/12/2010 | Área de Atitude:
Banco do Brasil e Caixa conquistam clientes com Marketing Esportivo
Bancos estatais apostam no esporte para rejuvenescer suas marcas Por Thiago Terra, do Mundo do Marketing O esporte remete à juventude, saúde e bem-estar. Quando o Marketing se une a atividades esportivas, o resultado é, na maioria das vezes, positivo. Por isso, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal patrocinam modalidades esportivas e fazem do…
17/12/2010 | Área de Atitude: Esportiva
Pesquisa do Instituto Akatu revela que brasileiros estão mais exigentes com as atitudes das empresas
Por Leticia Born O cenário que relaciona o nível de consciência do consumidor brasileiro com as iniciativas socioambientais corporativas recebeu novos parâmetros com pesquisa realizada pelo Instituto Akatu em parceria com o Instituto Ethos e lançada ao público na manhã da última terça feira (14) em São Paulo. Os resultados do levantamento O Consumidor Brasileiro…
Oi vai patrocinar seis shows internacionais no Brasil
Por Leticia Born Para reforçar sua presença no cenário musical, a Oi fechou um pacote de patrocínio que vai trazer ao Brasil seis atrações internacionais em 2011. Entre elas, a banda irlandesa de rock U2 no dia 9 de abril no Estádio do Morumbi, em São Paulo, e o precursor do heavy metal, Ozzy Osbourne,…
15/12/2010 | Área de Atitude: Cultural