Biblioteca
25/04/2012
Com foco em desenvolvimento local, Instituto BRF visa ampliar atuação e diálogo junto a comunidades
As consolidações que ocorrem em diversos setores da economia brasileira afetam, também, a lógica de atitude de marca das companhias envolvidas neste tipo de processo. Fusões e aquisições normalmente geram sobreposições de ações, programas e até mesmo causas. Neste sentido, um trabalho criterioso de arquitetura de iniciativas é fundamental para que o investimento possa manter…
| Área de Atitude: Social
O desafio de estruturar programas
No processo de organização das atitudes de marca, o primeiro passo consiste no entendimento dos desafios do negócio e, também, da identidade que inspira e mobiliza a organização. Além deste entendimento interior, é preciso também observar o cenário externo e compreender em profundidade as demandas não apenas dos consumidores, mas de todos os públicos que…
28/03/2012 Reportagem | Área de Atitude: Geral
A busca pelo afeto
Sérgio Eduardo Fonseca* Muito se falou na Primeira Guerra Mundial sobre a incapacidade dos combatentes narrarem os ocorridos da época. Eles retornavam mudos. Até então, grandes batalhas eram motivo de histórias épicas. Nesta, porém, o silêncio prevaleceu. O filósofo Walter Benjamin aponta como motivo dessa mudez uma certa falta de afetividade. Ele observou que a…
Especialistas debatem resultados do Estudo de Confiança Edelman 2012 em São Paulo
A confiança é um atributo fundamental para o sucesso de qualquer organização. E no atual contexto de crescente velocidade e transparência, a credibilidade e a reputação tornam-se características que direcionam para uma atuação consistente por parte das organizações. Há 12 anos, a Edelman, agência global de relações públicas, mede a confiança do público em quatro…
Fundação Nokia de Ensino integra profissionalização e pesquisa tecnológica em atitude de marca
Quando resolve apostar em parcerias para a gestão de uma atitude, uma marca deve saber eleger seus aliados e, acima de tudo, acompanhar processos e resultados de forma diligente. Se opta por adotar uma ação que já está em curso, o cuidado é redobrado, para garantir uma transição sem ruídos e a conexão entre o…
A mutante face do propósito em 2012
Por Carol Cone* Em 2012, à medida que o propósito de marca continua em um processo de crescimento entre as mais reconhecidas e admiradas marcas globais, chega o momento de discutir como trazer este significado à vida real. Assim como vemos estas estratégias em um cenário em permanente mudança, vamos observar algumas tendências e aspectos…
07/02/2012 Artigo | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Perspectivas para atitude de marca em 2012
Racionalização de investimentos, foco em transmídia e engajamento interno são alguns pontos de atenção para o ano O panorama de investimentos em atitude de marca para o ano de 2012 demonstra continuidade de tendências já verificadas no ano anterior e, também, a emergência de outros pontos de atenção que ganham força em médio prazo. Sob…
Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Ecomagination, da GE, demonstra como uma narrativa transmídia auxilia a potencializar atitudes
Uma estratégia de atitude de marca torna-se incompleta quando a comunicação das iniciativas nela contempladas não é planejada. Engajar por meio do agir é fundamental e, para isso, as marcas devem repensar a maneira pela qual propagam mensagens. Em um contexto no qual se multiplicaram os meios, as opiniões e as vozes, a lógica de…
Compromisso aprimorado: a evolução e o papel das fundações na atitude de marca
As fundações empresariais representam uma das faces mais tradicionais do investimento de grandes companhias em atitudes socioambientais. Antes vistas como braços filantrópicos de famílias e organizações, caracterizam-se atualmente como importante eixo estratégico para tangibilizar a essência das marcas que representam. Para cumprirem este propósito, é preciso que haja um nível de consistência que permeie não…
22/12/2011 História | Área de Atitude: Ambiental Geral Social
O desafio de encontrar uma causa
O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…
13/12/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social