Artigo
01/02/2002
Cultura ainda continua fora da agenda política do país
Por Yacoff Sarkovas* Como ocorre em todas as eleições no Brasil, a cultura e a arte estão passando ao largo das campanhas à sucessão presidencial. A cultura é a parte da vida coletiva relacionada à produção e transmissão de conhecimentos, à criação intelectual e artística. É o eixo do processo de desenvolvimento de uma sociedade,…
Atitudes das marcas rompem a linha
Por Yacoff Sarkovas* Abaixo da linha existe um universo onde as marcas gravitam em torno das ações culturais, sociais, ambientais e esportivas para atrair os público de seu interesse e expressar os atributos que compõem sua identidade. Os astros brilham neste universo sob muitas denominações: patrocínio cultural, patrocínio esportivo, marketing cultural, marketing esportivo, marketing ecológico,…
01/02/2001 Artigo | Área de Atitude:
Marketing cultural
Por Yacoff Sarkovas* Marketing cultural, patrocínio cultural, marketing esportivo, patrocínio esportivo, marketing ecológico, marketing social, filantropia estratégica, mecenato estratégico, empresa-cidadã, responsabilidade social, below the line, no media, cause-related marketing, event marketing, lifestyle marketing …Tudo isso, na verdade, expressa a ideia de comunicar por meio de ações da vida real, que transmitem concretamente valores, atingem, envolvem,…
Artigo | Área de Atitude:
Herança incômoda
Por Yacoff Sarkovas* O Ministério da Cultura de Gilberto Gil está celebrando os resultados da captação de recursos pela Lei Rouanet. Considera um êxito o mecanismo ter movimentado R$ 466 milhões em 2004, cifra 10% superior ao ano anterior. A postura é mais uma evidência de que o governo Lula optou por consagrar a dedução…
O incentivo fiscal à cultura no Brasil
Por Yacoff Sarkovas* A cultura e as artes movimentam parte cada vez mais significativa da economia planetária. As industrias criativas não param de crescer para alimentar uma demanda, que parece inesgotável, por estética, símbolos, lazer, entretenimento e transcendência. Porém, os recursos gerados por este vasto mercado de consumo não suprem a diversidade e a complexidade…
Cultura Tributária
Por Yacofff Sarkovas* Por que a reforma tributária pode provocar um colapso econômico na área cultural? Por que as leis de incentivo são o principal assunto da agenda do Ministério da Cultura? Aliás, por que o Ministério da Cultura é, na verdade, o “Ministério das Leis de Incentivo”? Por que, afinal, no Brasil, e somente…
As fontes de financiamento à cultura
Por Yacoff Sarkovas* No princípio, era o mecenato. Muito antes do diplomata romano Caio Cilino Mecenas (60 AC/8 DC) eternizar seu nome sustentando Virgílio e Horácio, estadistas e sacerdotes mantinham entre seus serviçais escultores, pintores, poetas e dramaturgos, possibilitando que alguns indivíduos já sobrevivessem de sua criação. De lá pra cá, o financiamento à cultura…
Patrocínio real
Por Yacoff Sarkovas* Há mais de uma década, fatores de mercado induzem as empresas a associar suas marcas a ações de interesse público em múltiplos campos. O patrocínio tornou-se uma estratégia eficaz para atingir objetivos institucionais, promocionais e de relacionamento, canalizando recursos de comunicação empresarial para projetos sociais, ambientais, esportivos e culturais. O que estimula…
01/02/2000 Artigo | Área de Atitude:
Marketing Cultural: Uma poderosa ferramenta de comunicação
Por Yacoff Sarkovas* Nos mercados competitivos, as verbas de comunicação não se concentram na publicidade. O consumidor cercado de opções e saturado de apelos convencionais obriga as empresas a adotarem estratégias inovadoras. É neste contexto que o marketing cultural ganha espaço como ferramenta de comunicação, usado para transferir o valor da arte e da cultura…
A Grande ilusão
Por Yacoff Sarkovas* Boa vontade não é sinônimo de competência. O governo FHC tem percepção da importância estratégica que a cultura tem para o país e se esforça para acertar. Mas comete equívocos e está prestes a ampliá-los. Vem financiando o cinema brasileiro com um mecanismo perdulário, irresponsável e ilusionista – a Lei do Audiovisual…
