Biblioteca
01/02/2001
Atitudes das marcas rompem a linha
Por Yacoff Sarkovas* Abaixo da linha existe um universo onde as marcas gravitam em torno das ações culturais, sociais, ambientais e esportivas para atrair os público de seu interesse e expressar os atributos que compõem sua identidade. Os astros brilham neste universo sob muitas denominações: patrocínio cultural, patrocínio esportivo, marketing cultural, marketing esportivo, marketing ecológico,…
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Marketing cultural
Por Yacoff Sarkovas* Marketing cultural, patrocínio cultural, marketing esportivo, patrocínio esportivo, marketing ecológico, marketing social, filantropia estratégica, mecenato estratégico, empresa-cidadã, responsabilidade social, below the line, no media, cause-related marketing, event marketing, lifestyle marketing …Tudo isso, na verdade, expressa a ideia de comunicar por meio de ações da vida real, que transmitem concretamente valores, atingem, envolvem,…
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Herança incômoda
Por Yacoff Sarkovas* O Ministério da Cultura de Gilberto Gil está celebrando os resultados da captação de recursos pela Lei Rouanet. Considera um êxito o mecanismo ter movimentado R$ 466 milhões em 2004, cifra 10% superior ao ano anterior. A postura é mais uma evidência de que o governo Lula optou por consagrar a dedução…
O incentivo fiscal à cultura no Brasil
Por Yacoff Sarkovas* A cultura e as artes movimentam parte cada vez mais significativa da economia planetária. As industrias criativas não param de crescer para alimentar uma demanda, que parece inesgotável, por estética, símbolos, lazer, entretenimento e transcendência. Porém, os recursos gerados por este vasto mercado de consumo não suprem a diversidade e a complexidade…