Biblioteca
22/12/2011
Compromisso aprimorado: a evolução e o papel das fundações na atitude de marca
As fundações empresariais representam uma das faces mais tradicionais do investimento de grandes companhias em atitudes socioambientais. Antes vistas como braços filantrópicos de famílias e organizações, caracterizam-se atualmente como importante eixo estratégico para tangibilizar a essência das marcas que representam. Para cumprirem este propósito, é preciso que haja um nível de consistência que permeie não…
O desafio de encontrar uma causa
O amadurecimento experimentado pelo consumidor brasileiro nos últimos anos tem modificado não apenas seu senso crítico na escolha de produtos e serviços, mas também sua relação com as marcas responsáveis por eles. Mais expostas, as companhias veem-se em um panorama de menor controle das opiniões e percepções criadas em torno delas – cenário consolidado por…
13/12/2011 Reportagem | Área de Atitude: Ambiental Comportamento/Estilo Cultural Entretenimento Esportiva Geral Social
Do incentivo à conquista: atitude esportiva da Nike integra o ciclo de rotina dos corredores
O desenvolvimento de uma atitude passa, essencialmente, pela análise da compatibilidade entre negócio, significado da marca e interesses dos stakeholders. Muitas vezes, este processo demanda a articulação de algumas justificativas e da construção de uma narrativa que sustente a escolha da empresa por determinada causa. Mas para algumas empresas, o próprio negócio, ancorado pelos princípios…
25/11/2011 Caso | Área de Atitude: Comportamento/Estilo Esportiva
Crowdsourcing: o engajamento a favor da atitude de marca
O crowdsourcing, expressão que já se tornou jargão corporativo ao trazer para as empresas o conceito de colaboração por meio da recorrência à “sabedoria dos públicos”, também pode ampliar o valor estratégico de uma plataforma de atitude de marca, seja no seu planejamento, financiamento, gestão, comunicação ou ativação. Alguns casos são conhecidos, como o Pepsi…
18/11/2011 Entrevista | Área de Atitude: