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Mondelez cria programa voltado para startups em busca de inovação

A Mondelez, companhia criada após a cisão da antiga Kraft Foods, iniciou esta semana um projeto com o objetivo de aumentar a inovação interna e desenvolver projetos mobile para cinco de suas marcas: Bis, Trident, Halls, Club Social e Tang. O programa Mobile Futures escolherá cinco startups que possuam ferramentas ou plataformas tecnológicas para que estas sejam aplicadas em projetos das marcas escolhidas. Mas além de buscar a inovação com seu programa de co-criação, a Mondelez pretende também trazer mais da cultura empreendedora para o seu DNA.

O Mobile Futures aceita inscrições até o dia 21 de julho. Na primeira etapa, 15 empresas serão escolhidas. Na fase seguinte, elas devem apresentar suas propostas para os executivos da companhia. As cinco escolhidas na etapa final terão 90 dias para desenvolver um projeto para o produto em questão. Estes podem englobar diversas atividades, de disparo de SMS, programas de relacionamento a campanhas via dispositivos móveis. Cada uma das empresas escolhidas receberá também R$ 50 mil a título de incentivo para o desenvolvimento da ação.

Durante o período de trabalho em conjunto, haverá também um intenso intercâmbio entre a empresa de consumo e as startups. “Faremos uma imersão dentro das startups para entender a dinâmica de funcionamento destas empresas. Queremos levar os nossos executivos para vivenciarem esta experiencia de empreendedorismo, para que eles voltem para a nossa corporação com este espírito”, explica Natacha Volpini, Gerente de Mídias Digitais da Mondelez.

mondelez,inovação,startup,mobile futuresEmbora seja uma empresa com marcas consagradas, a Mondelez ainda precisa construir a sua própria cultura interna e pretende, nesta troca com empreendimentos mais jovens de tecnologia, criar rotinas internas mais ágeis e com um foco maior em inovação. “Queremos ter agilidade na decisão, espírito empreendedor e um sistema de cooperação entre as áreas. Costumamos dizer que somos uma grande startup, pois acabamos de nascer. Por isso queremos trazer este espírito para dentro da Mondelez. A empresa está se cercando de várias formas para trazer esta mudança de mindset para dentro da corporação”, comenta a executiva.

Para as startups, a possibilidade de desenvolver um projeto em parceria com a Mondelez representa uma excelente oportunidade. Embora o programa esteja circunscrito a um prazo de 90 dias, a companhia não descarta parcerias mais duradouras, de acordo com a natureza de cada ação desenvolvida e também dos resultados obtidos.

*Por Bruno Garcia. Esta matéria foi publicada originalmente no portal Mundo do Marketing, e agora no Com:Atitude de acordo com parceria que os dois portais mantêm.  

Skol mescla obras de arte com cerveja

A Skol cria o Museu de Arte Skol reunindo imagens de artistas consagrados mescladas com garrafas de cerveja, latas e outros elementos que remetem à marca. O conteúdo está disponível na fanpage da cervejaria e as obras foram renomeadas para se adaptarem à nova temática.

*Por Bruno Garcia. Esta matéria foi publicada originalmente no portal Mundo do Marketing, e agora no Com:Atitude de acordo com parceria que os dois portais mantêm.