Conhecida no Brasil por suas atitudes na área do entretenimento, a Heineken inicia seus passos rumo à criatividade e ao design. Sua marca está ligada aos conceitos de diversão responsável e inovação, principalmente por conta dos patrocínios ao Rock in Rio, SWU e Lollapalooza no Brasil. Nestas ocasiões, a ativação esteve baseada na geração de experiências inusitadas para seus consumidores, como por exemplo, a instalação de uma tirolesa e roda gigante aos presentes nos festivais. No exterior, a marca holandesa apoia mais de 100 festivais de música, como o Coachella, nos Estados Unidos; FIB, na Espanha; Oxegen, na Irlanda e nos Estados Unidos, além do eJammin, na Itália.

Além do entretenimento, a marca holandesa também apoia o esporte, por meio da liga dos campeões da UEFA,  cujo contrato de patrocínio vai até 2013. Novamente, a ativação desta propriedade possui um tom particular, reforçando o consumo do produto com amigos, em casa ou num bar: “enjoy together around the world”, o que promove uma identificação maior com seus consumidores.

Em abril do ano passado, a marca anunciou uma nova empreitada: a Heineken Open Design Explorations Edition 1: The Club. A iniciativa convocou designers de especialidades diferentes – interiores, gráficos, de produtos, de animação, moda, entre outros – residentes em Milão, Nova York, São Paulo e Tóquio, para desenvolverem uma experiência noturna para os consumidores da Heineken. Os profissionais trabalharam durante um ano e criaram uma casa noturna da marca, com base no conceito “mudança de perspectivas”. A casa noturna será revelada e aberta ao público durante a Semana de Design de Milão, em abril.

De acordo com comunicado oficial da Heineken, estão previstos outros projetos que explorem o design de forma colaborativa. “O que é mais interessante do que possibilitar que mentes criativas inspirem-se a inovar? Essa iniciativa permite que os designers criem e participem de experiências progressivas”, afirmou Mark van Iterson, head global de design da marca.

O foco na experiência inovadora torna-se um quesito transversal às atitudes da marca Heineken, o que confere consistência e reforço dos atributos característicos da marca.